课程大纲：

营销活动创意课程

课程概览：
成功的营销活动离不开创意：好的创意能够迅速吸引消费者的关注与参与，并能迅速提升企业品牌，扩大企业的市场份额；而缺乏创意的活动，即便企业耗费巨资和大量人力，也很难达到预期效果；其结果是白白耗费营销资源。因此，在企业发动的营销活动之前，公司管理层需要精心策划，认真组织，并且做好全方位准备。本课程旨在全面提升企业营销人员的创意能力和营销活动执行能力，使得每场营销活动，都能有效的提升销售量和市场份额。

目标学员：
本课程主要针对企业营销总监、市场部经理、营销经理及企业活动策划人员。

课程目标：
1.提升企业市场营销人员活动策划能力
2.理顺营销活动中的工作重点
3.提升营销经理市场逆境下达成结果的能力

课程内容:
一、新经济环境下营销管理人员面临的挑战
a)中国企业经济环境的变迁
b)当今营销经理面临的挑战
c)传统营销理论与方法汇总
d)传统营销方法的弊端与不足

二、营销创新的思想源泉
e)营销的本质
f)如何深入挖掘客户的经济价值
g)换个角度看营销
h)营销流程分析
i)营销创新的多种渠道
j)讨论与思考：企业如何利用营销创新的渠道进行创新？

三、营销创新的评估
k)如何判定营销创新的有效性？
l)什么样的营销创新是竞争对手难以模仿的？
m)营销创新的市场测试
n)测试市场的效果反馈分析
o)营销创新的推广与实施

四、如何提高营销的有效性
p)如何有效打动你的客户
q)营销卖点的提炼与包装
r)有效广告的10大原则
s)活动推广渠道的选择
t)讨论：企业如何提升营销的有效性？

五、定价对营销活动的影响
u)企业质量-价格战略选择
v)顾客经济价值概念
w)产品定价的若干影响因素
x)产品定价方法
y)如何根据市场变化调整你的价格

六、营销活动的执行管理
z)成功营销活动的决定性因素
aa)营销材料的准备
bb)活动人员的动员与培训
cc)营销活动的激励制度

营销活动创意课程