文旅营销运营创新课程

课程背景：
我们曾经从建筑出发，构筑文旅项目的美学趣味。
风来拈花一笑，梦里几度归宗。
曾经到达的目的地，现在即将成为我们的新起点。
今天，我们将深入文旅项目的策划运营，在吃、住、行、娱、商等方方面面为旅客再现藏于文化符号背后的生活内涵和精神脉络。
今天，我们将基于互联网时代的创造性理念，为文旅运营赋予新的市场价值。
我们热爱文化
我们相信，每个目的地都有一段故事。每一处风景，都见证了岁月曼妙的造化；每一座古迹，都沉淀着时光独特的风情。这些故事值得我们挖掘、淬炼，转化为充满趣味的审美体验，讲给更多的人听。
我们遵循人性
我们认为，文旅项目绝不是在某个地点封闭造景，而是运营一个更大的时空概念，她能容得下天地山水的静美，文脉底蕴的光华，也容得下每一个小小的名为“我”的个体。对我们来说，“人”将是风景的重要组成部分。

课程收益:
1、深入了解旅游文化IP在文旅产业中的运用，熟悉其运营模式和营销历程！
2、探索文化旅游产业营销方法，为企业转型发展开辟新的增长极！
3、借鉴文旅企业的运营模式，学习总结成功企业的发展新规划！
4、在互联网时代下探索文旅产业发展的新路径，寻求新的出路！

主要内容：
PART 1 旅游文化IP营销的挖掘、发酵与迭代
①以六神和RIO的跨界合作为例
②以知乎的“有问题”IP酒店打造为例
③以“网红故宫的走红之路”打造为例
④以“熊本熊:一个靠“卖萌”拉动经济的吉祥物”打造为例

PART 2 文旅产业类型、创新、运营浅析－壳与核的融合
文旅产业类型详解
1、主题乐园
2、文化产业
3、都市休闲
4、特色小镇
5、文化商业+休闲小镇
6、生态旅游+康养+体育
7、乡村民宿
新的文旅时代特征
1、一个潮流
2、两个对流
3、三个需求

PART 3 文化旅游产业营销框架解读
互联网时代下景区营销推广策略
1、娱乐营销
以“爸爸去哪儿” 去宁夏沙坡头为例
2、活动营销
以南北湖 “你是*”为例
3、视频营销
以刘若英主演的*宣传片《心在乌镇》为例
4、事件营销
以浙江天台山“将私奔进行跟到底”为例

PART 4 互联网时代文旅运营的新实践路径
1、传统实践路径
2、新实践路径
3、新物种需要好的团队来驾驭
4、新团队各项特质需求

文旅营销运营创新课