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读懂Z时代才能理解商业的未来

讲师:冯静   已加入:455天   关注:206   


青岛啤酒在国潮,老干妈在国潮,大白兔在国潮,所有的品牌都在研究Z时代。为什么?因为年轻人真的很喜欢花钱,谁愿意花钱就做谁的生意。2020年国家统计官方数据,95后人群,也就是所谓的Z时代95后人群,占中国消费人群的18%,但是占中国总消费的37%以上。就是赚钱的能力一般般,但是花钱能力很不一般。Z时代的消费观是什么样的?既感性又理性,理性到可以货比30家买,感性到可以感觉到好就买,不在乎价格。

做饭是为了拍照,手办是为了收藏,旅游是为了打卡,以前我们在马路边捡到一分钱,现在我们在马路边捡到一毛钱,为什么?因为现在孩子已经捡不到一分钱了。Z时代是独生子女,独生子女简称独生子女2.0,他们是孤独的,所以他们喜欢宠物,喜欢社交媒体,他们又是被八个老人关爱的,所以他们独立自我,不缺钱,他们选的产品是基于认同,而不是基于价格,不是基于洗脑式的轰炸输出。所以想搞定Z时代,首先要了解他们,跟他们玩到一起,跟他们平等对话,建立让他们认同的价值观认同。

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