乐百氏，80后应该都听说过，他们说我们的水是27层净化的水，这个广告很厉害，意思就是告诉大家，我们的水很干净，农夫山泉怎么说，肯定不能再说37层，47层、77层，所以农夫山泉说我们从来不生产水，我们是大自然的搬运工，一听就感觉农夫山泉水很好，纯天然无公害的水，至于农夫山泉水的水源地是哪里，有多少人知道重要吗？不重要。所以当时在经过一番又一番激烈的水战之后，乐百氏与娃哈哈和农夫山泉，在中国饮水市场形成了三分天下的格局，就连康师傅都一度被挤出市场。很多老板很喜欢学习，说个定位就觉得自己懂营销，懂传播、懂经营。绝大多数老板没搞清楚什么是定位，*定位不是产品定位、市场定位、价格定位、区域定位，而是消费者认知定位。
有些老板要站出来唱反调了，消费者认知定位有多牛，许家印当年如日中天，恒大冰泉范冰冰代言，恒大足球打前阵，马云帮着站台，水据说也不错，长白山的水，结果亏了40个亿。他上来以后第一个广告词就错了，说什么不是所有大自然水都是好水。恒大冰泉，世界三大好水，我们搬运的不是地表水，是3000万年长白山原始森林生成火山矿泉，有用吗？泡茶的人还是喜欢用农夫山泉，用大自然水泡大自然茶，一说大自然的水，人们第一时间就想到，哦，就是农夫山泉。在农夫山泉面前谈大自然，你恒大冰泉不管是哪般的水，那都是个弟弟。所以定位的核心是抢占消费者的认知。
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