合肥互联网金融培训大纲
【课程目标】
1、让培训人员了解互联网发展的大势和应用
2、掌握银行社会化媒体的应用
3、帮助企业掌握互联网的服务、销售等商业模式的运营
【课程大纲】
第一讲商业环境改变与互联网金融
一、万达广场商业模式的“变脸”
1、网上商城与线下体验店
2、掌上会员服务
3、LBS位置推送服务与O2O商务模式
二、BRT网站“抢夺”银行地盘
1、余额宝对银行的冲击
2、百度12%的收益打开资金流通道
3、央行为何叫停余额宝、微信虚拟信用卡
三、移动支付入口的争夺
1、滴滴打车和快的打车争夺的幕后
2、社交媒体中的O2O场景应用之战
3、移动支付能否取代银行卡和POS机?
四、中介模式的消失
1、信息获取成本更低
2、信息更加对称
案例解析:
(1)百度迁徙的商业服务
(2)百事可乐“把乐带回家”
第二讲互联网金融的六大形态
一、网络银行和手机银行
1、阿里银行的业务模式
2、浙江网商银行的小存小货模式
3、智慧柜台取代银行服务人员
二、第三方支付与支付宝
1、支付宝能为商家提供庞大的消费人群
2、商家了解网民消费习惯的渠道
三、网络小额信贷
四、众筹融资模式
1、捐赠模式
2、奖励模式
3、股权模式
4、债权模式
五、互联网货币
1、虚拟电子货币的本质
2、比特币、Q币
六、P2P网络信贷
1、线下交易模式
2、承诺保障本金和利息
3、“拍拍贷”的线上服务模式
案例解析:
(1)《罗辑思维》的微信认筹
(2)建设银行的善融商务
第三讲新媒体传播和品牌营销
一、新媒体颠覆传统媒体传播方式
1、互联网传播特点
(1)人人都有麦克风
(2)分享与互动
(3)多屏交互和病毒传播
2、新媒体形式和碎片化阅读
(1)《罗辑思维》节目模式
(2)“码报”和微视的出现
(3)APP的新闻碎片化阅读
3、社交化媒体的冲击
(1)微博:你的企业再小,一样也可以被关注!
(2)微信:人际传播关系平台
(3)微电影:加长广告版
二、大数据时代的广告模式
1、脑白金“金弹”模式的消失
2、新媒体时代的广告传播特征
(1)RTB数据使用
(2)社交传播
(3)脸谱识别
三、互联网打造品牌的路径
案例解析:
(1)民生银行“财神卡”
(2)努比亚手机为什么要“拍星星”?
第四讲企业微营销应用
一、搜索引擎营销
1、SEO的传播优化
2、SEM营销
3、利用百度百科、百度词条等建立企业品牌库
二、企业微营销运用
1、建立官方微博
(1)建立微群
(2)@目标人群
(3)话题设置
(4)运用粉丝通
2、微信的公共账号建立
(1)建立圈子平台
(2)朋友圈传播
(3)漂流瓶使用
(4)寻找附近目标用户
(5)徽信会员卡
3、企业APP营销
4、电子邮件营销
5、二维码的运用
三、网络营销的属性和特点
1、口碑制造
2、病毒传播
3、创意整合
四、网络推手与“水军”灌贴
案例解析
(1)招商银行的“微信银行”
(2)渣打银行涉足社交媒体营销
第五讲移动互联网下的O2O商务模式
一、移动互联网完成线上线下闭环
二、看企业销售如何用O2O
三、企业销售O2O要点
四、O2O营销模式的运用
五、二维码和电子凭证的运用
六、O2O营销过程中容易陷入的误区
案例解析:
(1)农业银行的移动商圈服务
(2)杜蕾斯宝宝游戏
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