课程大纲：

社会化媒体营销培训

课程大纲
一、百度百科
1.推广流程
编写词条内容——设置开放分类——上传相关图片——填写参考资料——预览词条——提交词条
2.百度百科词条的优势
(1)百科词条具有权威性
(2)百科词条排名好
(3)百科转化率高
(4)词条长期有效

二、问答推广
1.推广优势
(1)可实现品牌精准营销
(2)可快速建立良好的口碑
(3）可迅速提高品牌可信度
(4)可提高网站搜索引擎排名
2.推广流程
准备阶段：明确营销目标——选择平台——准备账号
执行阶段：设计——提问——回答——选中——评价
3.推广技巧
(1)问题设计
关键词，长尾关键词
(2)问答
主动回答，自问自答
(3)回答
在回答中如何植入
关键字进行营销推广
(4）评价
选择正确答案

三、文案六项，策略先行
特性、受众、目标、收益、策略、反应
四、广告文案语言的类别
描述产品、说明用途、展示利益、阐述观点、理由系统
五、论坛
1.推广优势
(1)论坛有版块、分类、针对性强
(2)论坛互动性强，氛围好
(3)口碑传播效应高
(4）推广见效快，成本低
(5)能第一时间掌握用户的反应
2.推广操作步骤
(1)分析需求
(2)找到话题热点
(3)制造不同阶段的话题
(4)设计互动方式
(5)制造不同阶段的推广手段和方法
(6)进行论坛数据监控

六、论坛
1.推广技巧
（1）论坛选择技巧
a.选择目标受众多的论坛
b.选择用户基数大，人气旺的论坛
c.选择有签名、链接功能，并且能修改的论坛
（2）个人信息设置技巧
（3）标题技巧
常见写法：反问式、悬念式、号召式、利益式、真理式、建议式、聊天式、数字式、炫耀式、恐吓式、故   事式、祈使式、疑问式、新闻式
（4）内容技巧
—标题作用：怎么让用户点击
—内容作用：怎么留住用户，并产生评论、互动、转发、分享等操作
（5）发帖技巧
a.要在目标受众多的论坛版块里发
b.要尽可能的覆盖多个论坛
c.帖子短一点，内容多的帖子分成多个来发
d.在发帖中穿插广告
（6）回帖技巧

2.贴吧企业平台是什么？
（1）权威专业平台，基于贴吧主题词的*性与延伸性
（2）大型互动营销平台，基于贴吧庞大的用户群
（3）产品公关舆情平台，基于贴吧信息的高速传播性
（4）活动推广平台，基于贴吧强用户关系体系
3、论坛推广的操作步骤
（1）分析需求
（2）找到话题热点
（3）制造不同阶段的话题
（4）设计互动方式
（5）制定不同阶段的推广手段和方法
（6）进行论坛数据监控
4、论坛推广流程
（1）定位目标人群
（2）找出具体论坛版块并进行ID准备
（3）根据推广目标设计话题及标题的回复
（4）设计帖子
（5）维护帖子
（6）帖子的效果统计

七、威客
1.威客推广：
利用威客平台开展网络推广
通过威客招标来吸引悬赏型威客关注自己的网站、产品或者服务，还可以进一步引导他们来自己的网站注册，起到企业宣传的作用。通过威客来帮助自己完成网络营销中的具体任务，提高效率，达成营销目标。
2.威客网站操作流程
商业模式：
（1）提问者提出问题
（2）回答者回答问题
（3）提问者看到回答者的答案
（4）提问者向回答者支付报酬
3.威客网站操作流程
猪八戒网
（1）发布需求
（2）发布雇佣
（3）参与任务
（4）我是推广员

八、博客
1.博客营销的优势
（1）细分程度高，广告定向准确
（2）互动传播性强，信任程度高，口碑效应好
（3）引导网络舆论潮流，影响力大
（4）极大地降低传播成本
（5）具有长远的营销效果
2.博客营销的特点
（1）直接带来潜在用户
（2)建立权威网站，提升品牌效应
（3）降低网站推广成本
（4）降低研究读者行为的成本
（5）增加企业网站的链接数量
（6）让营销人员从被动变主
3.博客内容制作及运营
分享、关注、兴趣、搜索、行动
时间就像牙膏，只要挤，总会有的

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