线上营销之决战搜索引擎培训_刘北林讲师

课程大纲：

线上营销之决战搜索引擎培训

课程大纲：

上午:搜索引擎与搜索引擎优化

模块一:认识搜索引擎（30分钟）

1.搜索引擎工作原理

2.搜索引擎发展历史

3.搜索引擎国内现状

4.谷歌与百度

a)到底谁的搜索质量好

b)Page Rank

c)发展差异

d)医疗广告与搜索引擎

5.SEO与SEM差异

模块二:认识SEO（30分钟）

1.切词与关键词

2.SEO概述

3.SEO原理

4.SEO优缺点

模块三:SEO工作方向（120分钟）

1.SEO的准备

2.SEO与域名

3.SEO与服务器

4.网站内部优化

a)网站结构优化

.内部链接

.Robots

.meta robots

.*路径与相对路径

.网站导航

.网站地图

.死链

b)网站内页优化

.基本原则概述

.标题、描述、关键词优化技巧

.H标签

.图片alt属性

.301重定向

.404页面

c)网站内容优化

.关于原创

.伪原创

5.网站外部优化

a)外部链接

b)外链的作用

c)外链的类别

d)外链的建设

e)外链添加原则

f)外链的质量

g)友情链接

6.SEO监测与策略

a)网站分析与站长工具

b)网站流量分析与方法

c)网站收录

d)关键词排名

e)网站权重

7.SEO常见问题

a)收录不完全

b)过度优化

c)关键词排名下降

d)搜索引擎惩罚

8.SEO作弊

a)*、*与灰帽

b)SEO作弊

c)搜索引擎惩罚

9.SEO是一柄双刃剑

a)58同城与SEO

b)SEO自建与外包

c)SEO的风险

下午:搜索引擎营销

模块四:操作SEM（90分钟）

1.了解SEM工作原理

a)RTB广告

b)质量度

c)无效点击与误点击

d)展现效果

e)响应客户需求

2.SEM账户开设

a)开户流程

b)开户费用构成

3.SEM操作

a)账户结构

b)账户搭建

c)推广物料

d)预算/时段/地域

4.SEM之关键词

a)关键词与选择策略

b)关键词与创意

.什么是创意

.创意的撰写基本原则

.什么是好的创意

.创意是否需要持续迭代

c)目标关键词

d)长尾关键词

e)相关关键词

f)关键词竞争度判断

.搜索结果

.Intitle结果

.竞价结果

.内页排名数量

5.SEM与出价

a)出价概念

.不同行业

.不同搜索引擎

b)消耗速度

.不同行业

.不同搜索引擎

6.SEM与竞争对手

a)关注竞争对手

b)如何竞争

c)如何保障自己不被恶意竞争

7.SEM与行业限制

a)不是所有行业都可以投放SEM

b)不同行业的预算

模块五:搜索营销投放（90分钟）

1.移动互联网广告概述

2.移动互联网广告类别与计费模式

3.移动互联网广告平台

4.腾讯社交广告投放与常用工具使用

5.百度移动广告投放

6.百度信息流广告投放

7.百度DSP广告投放

8.字节跳动广告投放

9.网盟产品竞价投放

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