课程大纲：

新媒体营销实践培训

课程收益：
通过本课程的学习，掌握地产互新媒体社群营销及市场推广的知识，并在实践中善于创造性地把新媒体营销的知识用于具体操作的实务；

课程大纲
第一讲：数字创新营销趋势
1.互联网的SOLOMO趋势：移动互联网+社群+本地化
2.移动互联网营销的应用
3.消费社群年轻化驱动及商业运营
4.传统企业商业逻辑被摧毁
5.案例研讨：移动互联网营销趋势与商业

第二讲：新媒体社群营销方法论
1.新媒体社群营销方法论：场景思维+内容营销+社群+连接思维
2.小米、罗辑思维、年糕妈妈等背后是社群商业时代来领
3.移动互联网时代，新营销赢在场景思维
a)场景思维在销售中应用；
b)020与场景融合
4.销售维度的场景，稍纵即逝
5.如何截取人流，引爆销售
6.连接、势能、塑造网络空间影响力
7.理解内容，才能理解新游戏
8.拥有一份详尽的互联网内容策略和规划，很有必要
9.互联网文案的影响力和内容优化
a)什么样的内容自身携带传播动能？

第三讲：微营销与营销实战
1.朋友圈的微信内容规划与运营
2.如何优化标题提高打开率？
3.如何通过朋友圈获得销售与客户关系维护
4.微信群的运营、开设、管理
5.粉丝管理与经营（用户标签化、社群经营化）
6.微信内容规划与运营（朋友圈+微信群+公众号）
7.企业微信规划内容策略：不同的企业，不同的内容
8.微信内容来源（组织内的材料、检索来的、客户的）
9.没有内容，如何做伪原创？
10.如何优化标题提高打开率？ （打开率优秀标题的6个特性）
11.如何提升转发率？
12.微信群的运营、开设、管理
a)创建与维护微信群的必要性
b)积极混群，如何筛选优秀微信群
c)微信群营销管理8点黄金建议

第四讲：短视频、抖音营销与应用
1、理解移动互联网营销：场景、即时性、冲动经济
2、短视频营销如何应用？
3、二维码在移动互联网营销中案例
4、抖音营销与运营
5、抖音营销案例解析
6、抖音视频内容如何引爆社群？

第五讲：线上线下O2O与大数据营销融合
1.O2O的本质，互联网营销核心结点是？
2.如何管理线下人流，经营社群；
3.二维码与O2O的应用
4.案例研讨：二维码和使用场景，线下销售场景、促销场景、使用场景
5.社群是o2o运营的要点（社群结构，社群定位，社群来源，社群行为）
6.例研讨：o2o时代的营销，如何做到口碑引爆、低成本？

第六讲：数字营销效果评估及团队建设
移动互联网营销运营体系与管理流程
互联网营销人员及团队
新时代营销团队组成（内容、活动策划、数据分析、用户管理）
互联网营销的（KPI）设置经验分享
团队绩效考核、报表的制定；
过程中贯穿部分案例：
1.小茗同学、江小白、味全果汁如何引爆年轻消费族群？
2.二维码在*百货APP（JCPenney）圣诞促销应用
3.ZARA、UNIQLO大数据营销案例
4.方太厨具促销消息是如何通过微信朋友圈刷爆本地化用户
5.微信营销与O2O个人微信及o2o实践
6.日本零售业 ibutterfly促销活动与AR结合，引爆市场
7.极低的预算，可口可乐如何策划引爆互联网的活动，刷爆朋友圈？
8.新产品上市，获得销售业绩、引爆社群的轻松的新营销创新；
9.杜蕾斯的互联网创新营销案例经验解密

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