课程大纲：

故事营销法：6模块纵向技巧公开课

课程时间：4月27日 14:00-17:00 
【课程背景】
国外的广告圈传说：“A Well-Crafted Story Is The?Most Powerful Force In The World.”人人都爱听故事。对于企业来说，只要涉及传播，无论是播出电视广告，或者在公众号上写企业*的公益活动，或者发布一款活动海报招募参与者，或者对合作伙伴宣讲成功案例……这些传播行为，都基于内容。而内容如何才能为受众更易于接受？答案就是：故事。
故事与内容的定义不同。故事是经过设计、策划、撰写、编辑的内容，是提炼精华以后的“有目的性和传播属性”的内容。
故事无处不在，企业从HR写员工团建总结，到市场部发布一篇软文，到公关部写企业宣传手册，都需要掌握熟练的故事撰写技巧。
写故事是可以掌握的技巧。本课将聚焦于具体的写作技巧，帮助学员“即学即用”地掌握这一实用工具。

课程大纲：
第一节：“6个模块法”之一：目标及主题（意义性）
1.“故事”4大特性：完整性、趣味性、共同性、意义性
2.故事营销无处不在，目标引领一切：意义性
3.主题必须先行——提炼或策划

第二节：“6个模块法”之二：受众和场景（共同性）
1.客户/消费者记住品牌：在对的场景遇到对的故事
2.受众接触故事的特定场景
3.好故事带有情感，引发共鸣才是好故事
4.文案故事：用好莱坞编剧技巧营造“场景感”
5.图片及小视频剧本：场景感的引入技巧

第三节：“6个模块法”之三：主角和情节（趣味性）
1.故事的目的只有一个：打动人心
2.品牌不一定总是C位，选对主角营造共鸣
3.真实感是*营销力：创意和过度营销的边界如何衡量
4.共鸣到了，趣味自然来，避免强行“网感”
5.提炼“真实感”的小技巧

第四节：“6个模块法”之四：关键信息点（完整性）
1.事实是故事的核心，避免过度营销
2.不同故事涵盖关键信息点的不同数量
3.关键信息点的表现方法

第五节：“6个模块法”之五：4种故事结构（完整性）
1.中国受众的独特“故事”理解力
2.中国受众更易读懂的“故事”核心架构
3.故事结构技法之一：顺序法
4.故事结构技法之二：悬念法
5.故事结构技法之三：动作法
6.故事结构技法之四：框架法

讲师介绍：乌兰图雅
易迪思金牌讲师
玲珑格致国际公关咨询（北京）有限公司 CEO
电影金融俱乐部创始人
中国家族财富管理论坛创始人
北大国家发展研究院MBA职业导师
北大内蒙古校友会副会长

故事营销法：6模块纵向技巧公开课