课程大纲：

品牌战略定位培训

一、课程设计背景
本课程旨在透过中国城市化进程的表象行为，还原城市运营发展的内在真相。探寻区域经济发展与城市运营的制胜之道，全面揭示城市发展在品牌运营中的规律和轨迹。以全新的视角阐述了广告及营销在对于品牌建设过程的重要作用，帮助成长型中国城市以独特视野审视自身高速成长之路，寻求到针对自身状况更为实效的发展方略，运筹帷幄，决胜千里！

二、课程预期效果
课程通过一系列的设计和训练环节，可协助您：
♣ 建立全新的品牌观、城市经营观
♣ 从根本上了解广告及品牌的核心实质
♣ 根据城市发展的规律性总结确立自身准确定位
♣ 洞悉品牌运营中的内在规律和方法
♣ 科学的总结自身城市的品牌建设中的得与失
♣ 寻求到更适合自身状况的品牌发展之路

三、课程特色：体验式学习+情景互动+现场辅导
☞  独道学术论点，精解品牌定位及广告学DNA核心密码
☞  从广告及营销两方面，深入分析品牌定位的成长轨迹
☞  精彩的案例分享与点评，震撼深入，直指人心

四、课程大纲
引 子、大国崛起
§ 人类文明的进步之路
§ 和平崛起的中国
§ 中国品牌时代

第一部分、关于品牌
§ *品牌诠释
§ 关于价值的构成要素

第二部分、建立独特的品牌
§ 强势品牌的特征
§ 中国城市品牌竞争演变
§ 慎思----审视当前发展环境
§ 重塑城市品牌个性
§ 品牌营销管理之道下的品牌构建模式

第三部分、品牌定位
§ 定位起源
§ 竞争进化论
§ 心智模式与商业进化

三、培训特色--应用“互动式学习”和“心理启迪技术”
教练式训练、案例研讨、实战模拟、游戏、讲解、视频
n 学习心理家研究指出：传统式的学习法在课堂中学员只能吸收10%-30%的知识，并且随着时间的推移很快便会遗忘，而“互动式教学”是采用最科学的“多重感官学习法”，它使学员在有限的时间内获得*的价值。
n 心理启迪技术的*应用价值，即为通过老师的讲授与启发，使受训同学在学习过程中博古通今，将理论与实践相结合，切实在更新观念、提升方法，使学习效果*化的体现。

四、培训对象: 适合各类、总裁班、高管班、论坛演讲
各级政府负责人；机关、企事业单位领导及其他高层管理者

五、培训时间
1天（8学时）
六、老师简介
柳松老师----北京大学国际商业模式创新课题组副组长；农业部CGAPA专家委员会副主任；东北亚开发研究院专家委员会主任委员；清华大学经管学院商业模式研究工作室教授；深圳清华大学研究院北京创新创业中心总顾问；中国品牌管理研究中心总顾问；中国管理科学研究院教授；*国际东西方大学特聘教授；四川大学、辽宁大学、上海交大等MBA、EMBA客座教授；*电视台、北京电视台、凤凰卫视、搜狐视频等众多栏目特邀嘉宾。
  柳松老师具有多年城市管理、团队构建及运营、城市内控、外控系统建设、广告（传媒）行业等从业经验，尤其擅长于将城市的产品传播与品牌建设相结合，以城市战略为核心、品牌定位为先导，从产品、渠道、视觉、SP、PR等多渠道入手，全方位为城市提出制胜之道。同时，柳老师兼具专业城市、政府品牌经营管理双重经验，丰富的国际广告、公关、咨询等城市实战经历、众多国内外大中型客户项目成功服务业绩；同时谙熟推广策略、CIS（VI、BI、MI体系）系统规划建设、视觉创意表现、TVC制作流程、公关项目企划及执行、媒介计划制定、购买、发布、监播等工作。柳松老师通过不懈的研究探索，结合多年的教学及管理经验，逐步总结出一套非常适合中国本土高速成长型城市的品牌发展策略。

主授课程：
1、品牌战略定位(32学时)
2、消费者行为学(32学时)
3、高效家庭教育解密(4学时)
4、百年筑梦清华魂----清华精神与中国人文素养(4学时)
 
主要成功案例：
城市类：华北制药、*联邦再青椿、**素康宝、东阿阿胶、韩国碧珍、韩国三星、北京现代汽车、瑞士诺华制药、北京制药四厂、长春长庆药业、联想集团、SONY、鲁花食用油、他+她-饮料等。
  政府类：四川省、杭州市、深圳市、义乌市、千岛湖等。
曾任职经历： 
北京至邦国际广告有限公司-总经理、至诚逸达公关顾问公司--总经理、北京金领山脉广告有限公司--总经理、香港美婷医学美容集团（中国）有限公司--总经理

授课环境要求：
n 确保教室光线充足
n 教室具有足够的空间
n 确保投影机工作正常
n 准备无线麦克风2个（最好领夹式）
n 确保音响工作正常
n 确保讲师能够使用笔记本电脑连接音响播放音乐（准备音频线、有源音箱）
n 教室桌子布置建议如图

品牌战略定位培训