课程大纲：

品牌营销定位培训

一、课程设计背景
本课程旨在透过商业行为表象的光环，还原营销的真相。通过探寻品牌营销的前世今生，全面揭示品牌营销运营中的规律和轨迹。以全新的视角阐述了广告及营销在对于品牌建设过程的重要作用，帮助成长型中国企业以独特视野审视自身品牌营销定位之路，寻求到针对自身状况更为实效的品牌发展方略，运筹帷幄，决胜千里！

二、课程预期效果：
课程通过一系列的设计和训练环节，可协助您：
? 建立全新的品牌观、企业营销观
? 从根本上了解营销及品牌的核心实质
? 根据企业发展的规律性总结确立自身准确营销定位
? 洞悉品牌营销中的内在规律和方法
? 科学的总结自身企业的品牌营销中的得与失
? 寻求到更适合自身状况的品牌营销发展之路

三、课程特色：体验式学习+情景互动+现场辅导
?  独道学术论点，精解品牌营销DNA核心密码
?  从广告及营销两方面，深入分析品牌定位的成长轨迹
?  精彩的案例分享与点评，震撼深入，直指人心

四、课程大纲
引 子、大国崛起
§ 群雄纵览
§ 和平崛起
§ 品牌中国
第一部分、关于品牌营销
§ 产品与品牌属性分析
§ *品牌诠释
§ 关于价值的构成要素
第二部分、品牌的前世今生
§ 品牌诞生史记
§ *广告诠释
§ 世界广告之源
§ 当代品牌战略诞生
§ IMC浅析与USP战略
第三部分、建立独特的营销模式
§ 强势品牌的特征
§ 中国市场品牌竞争演变
§ 慎思----审视当前市场环境
§ 重塑品牌个性
§ 品牌营销管理之道下的品牌构建模式
§ 鸟瞰全局--洞察消费者行为
§ 培养最忠诚的消费者
§ 4P4C4V4R之渐进性演变
§ 客户抱怨金字塔模型
第四部分、品牌定位与新营销
§ 了解你的品牌
§ 定位起源
§ 竞争进化论
§ 心智模式与商业进化
§ 市场推广中的组合策略
§ CIS系统建立规范
§ 点子制胜
第五部分、成功品牌营销故事--精彩案例展映
§ 麦斯威尔咖啡
§ 飞利浦省电灯泡
§ 他她饮料-品牌传播策略
§ 四川省、杭州市、深圳市、义乌形象策略浅析
§ 精彩互动-神秘案例研讨

三、培训特色--应用“互动式学习”和“心理启迪技术”
教练式训练、案例研讨、实战模拟、游戏、讲解、视频
n 学习心理家研究指出：传统式的学习法在课堂中学员只能吸收10%-30%的知识，并且随着时间的推移很快便会遗忘，而“互动式教学”是采用最科学的“多重感官学习法”，它使学员在有限的时间内获得*的价值。
n 心理启迪技术的*应用价值，即为通过老师的讲授与启发，使受训同学在学习过程中博古通今，将理论与实践相结合，切实在更新观念、提升方法，使学习效果*化的体现。

四、培训对象: 适合各类、总裁班、高管班、论坛演讲
公司总裁；机关、企事业单位领导及其他高层管理者

五、培训时间
4天（32学时）

六、老师简介
柳松老师----北京大学国际商业模式创新课题组副组长；农业部CGAPA专家委员会副主任；东北亚开发研究院专家委员会主任委员；清华大学经管学院商业模式研究工作室教授；深圳清华大学研究院北京创新创业中心总顾问；中国品牌管理研究中心总顾问；中国管理科学研究院教授；*国际东西方大学特聘教授；四川大学、辽宁大学、上海交大等MBA、EMBA客座教授；*电视台、北京电视台、凤凰卫视、搜狐视频等众多栏目特邀嘉宾。
  柳松老师具有多年商业模式优化、企业战略管理创新、团队构建及运营、企业内控、外控系统建设、广告（传媒）行业等从业经验，尤其擅长于从企业内部的价值塑造着眼，将企业的模式优化与战略创新相结合，以商业模式优化为基础、企业战略为核心、品牌定位为先导，从产品、渠道、视觉、SP、PR等多渠道入手，全方位为企业提出制胜之道。同时，柳老师兼具专业企业、政府品牌经营管理双重经验，丰富的国际广告、公关、咨询等企业实战经历、众多国内外大中型客户项目成功服务业绩；同时谙熟推广策略、CIS（VI、BI、MI体系）系统规划建设、视觉创意表现、TVC制作流程、公关项目企划及执行、媒介计划制定、购买、发布、监播等工作。柳松老师通过不懈的研究探索，结合多年的教学及管理经验，逐步总结出一套非常适合中国本土高速成长型企业的企业商业模式优化之路。
主授课程：
1、创新营销(32学时)
2、消费者行为学(32学时)
3、高效家庭教育解密(4学时)
4、百年筑梦清华魂----清华精神与中国人文素养(4学时)
主要成功案例：
企业类：华北制药、*联邦再青椿、**素康宝、东阿阿胶、韩国碧珍、韩国三星、北京现代汽车、瑞士诺华制药、北京制药四厂、长春长庆药业、联想集团、SONY、鲁花食用油、他+她-饮料等。
  政府类：四川省、杭州市、深圳市、义乌市、千岛湖等。

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