课程大纲：

路长全品牌营销公开培训

课程对象：董事长、总裁、总经理等企业中高层管理人员，营销人员

课程概要：
互联网时代下营销到底怎么做？传统企业倍感困惑！各种流言满天飞：做互联网找死？不做互联网等死? 彷徨！茫然！
中国营销泰斗家路长全老师帮你拨开迷雾，直指营销的核心主线——理解互联网本质、矫正关键性思维、掌握营销与品牌策略。

课程大纲：
课程概况
一：互联网俯瞰——人界、神界之间“第三界”
互联网的本质究竟是什么？
营销专家路长全首次揭示互联网的本质：互联网是介于“人界”、“神界”之间的“第三界”。
我们所有人都身处现实世界中，但心中都却想着神的世界。人们总是想摆脱现实世界种种束缚，不受时间、空间、等级等束缚。
现在，这个世界出现了，这就是互联网——在人神之间出现了第三界。
“第三界”的到来是一个崭新的世界，是多出的一个世界。

二：互联网营销的关键——女性思维
互联网的核心功能是“连接”，实现了全方位的跨界连接，这时候的营销就要从传统的“男性思维”向“女性思维”转型。
男孩追求女孩的方法是什么？力量、征服、主动、搞定！所以传统企业营销的方法就是力量型营销策略：大规模制造，大规模广告、大规模推广。这样做的目的是为了实现企业产品信息和消费者连接，在没有互联网的时代企业为了“连接”付出巨大的成本。
现在互联网来了，实现了低成本的“连接”
这时候要采取“女性思维”方式做营销。
什么是女性思维？那么看看女孩如何追男孩？
女孩把自己打扮的足够有魅力，让男孩不得不追求自己来！
这就是互联网时代的营销关键——把产品塑造的足够有魅力！让消费者（客户）主动找你来！

三：塑造产品“魅力”的根本方法——互联网环境下切割大营销
路长全老师教我们塑造产品鲜明魅力的核心方法：
切割营销——成功源于“鲜明的不一致”，将对手逼向一侧！
1/2切割大营销——大切割导致认知大冲突，大冲突掀起市场大波澜
不切割必平庸，大切割分一半！
本课程教你如何运用“切割”的手段构建你的营销竞争力
本课程超凡脱俗的营销理念和运作手法令人叹为观止!

四：品牌两极法则——“多中心”社会的“单一”生存逻辑
互联网环境下品牌构建路径就是在消费者心智中构建“第一”或“*”的认知。
所以，要全力以赴争夺“第一”！做不了“第一”，就做“*”！今天的“*”，就是明天的“第一”！
只有“第一”和“*”具有*竞争力。“第一”和“*”是长期生存的需要。
路长全教授告诉你如何在纷乱时代构建品牌的核心法则。

五：构建营销生态圈——强强结盟而非强弱结盟
为什么同样前提下的运作财富却悬殊成千上万倍？
三种不同的企业运作模式是导致结果悬殊的机理：弱弱结盟；强弱结盟；强强结盟。绝大多数企业还停留在“强弱结盟”这种传统模式：高成本、低速度、低效率。
路老师本节教你构建内生态圈，强大自己；构建外生态圈，实现价值互换。内外生态圈互动，构建商业帝国。

路长全老师—中国营销战略与品牌运营专家                               
*营销管理专家，北京赞伯营销管理咨询公司董事长；
现任北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长、北京大学特聘课程教授、海尔商学院客座教授、对外经济贸易大学工商管理学院客座教授、*电视台广告部策略顾问等
路长全被誉为中国*价值的营销实战专家，曾任伊利营销副总、巨能实业集团副总裁/产品运营总经理、伊利集团营销副总、（意）赞邦集团中国公司营销总监、远大集团营销策划副总等，是中国一系列成功品牌的幕后导师和操刀者，在中国企业界享有极高声誉。20年来，路长全致力于中国品牌营销理论体系的构建，提出了*的“骆驼与兔子”管理学说，创建了“切割营销”和“品牌二极法则”等*理论，并著有《解决》、《切割营销》、《品牌二极法则》等具有广泛影响力的书籍。

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