课程大纲：

短视频内容营销培训

第一节、 消费洞察与市场分析
1. 消费核心与心理效应分析（#案例：你为什么换套餐？）
2. 消费洞察与市场变化解读（#案例：年轻人在想什么？）
3. 内容营销的心理条件和逻辑支撑（#案例：华为和苹果之争）
4. 直播四类平台分析（#案例：薇娅/辛巴/罗永浩/达衣岩）
5. 直播带货的风向趋势和理智分析（#案例：薇娅的女人）
6. 落地工具：《消费洞察-Z时代消费洞察报告》
第二节、 网红账号打造-IP打造与形象识别
1. IP解读与品牌IP化优势（#案例：江小白与茅台）
2. IP打造的四个操作原则（#案例：物性与人性）
3. IP打造的四维结构模型（#案例：我有一壶酒足以慰风尘）
4. 人设分析打造与粉丝画像匹配（#案例：虎哥说车）
5. 风格与剧本设计与彰显（#案例：李子柒）
6. 超级符号设计与识别传播特征（#案例：废话不多说先来抽波奖）
7. 一个账号打造的三个部分（#案例：罗永浩账号设置分析）
8. 落地工具：《IP打造-工作对照表》
第三节、 短视频内容创意
1. 爆款短视频的四种类型及分析（#案例：8个视频分析）
2. 短视频创意与产品的结合爆发（#案例：从心连接）
3. 短视频剧本设计的六个技巧（#案例：勾子与反转）
4. 短视频内容输出不可触碰的四条红线（#案例：最的罪过）
9. 落地工具：《短视频创意剧本模板》
第四节、 短视频内容制作
1. 短视频脚本编制（#案例：脚本模板）
2. 短视频拍摄技巧（#案例：分镜与运镜）
3. 短视频剪辑技术（#案例：轨道）
4. 短视频配乐技巧（#案例：情感出发）
5. 短视频发布技巧（#案例：画质区分）
6. 落地工具：《短视频制作步骤一览表》
第五节、 短视频全域吸粉
1. 内容载体与吸粉渠道（#案例：董明珠直播案例）
2. IP吸粉与日常化操作（#案例：联通营业厅吸粉方法）
3. 推广吸粉与体验优化（#案例：宜家1元甜筒）
4. 从吸粉到裂变的核心操作模型（#案例：从一见钟情到厮守终生）
5. 落地工具：《吸粉裂变核心操作模型》
第六节、 粉丝导流变现
1. 从线上账号到线下实体的导流操作方法（#案例：老铁放心）
2. 导流变现的方案设计（#案例：四步法与利润核算）
3. 产品匹配与多次变现设计（#案例：粉丝锁定）
4. 线上线下相互赋能的长期变现模式（#案例：双通管道）
10. 落地工具：《短视频创意剧本模板》
第七节、 直播电商变现
1. 直播带货基本工作流程（#案例：紧急24小时）
2. 直播间配套与设备调试（#案例：手机直播配套）
3. 直播选品与供应链支撑（#案例：性价比的新定义）
4. 直播后台与团队匹配（#案例：70%差评来源）
5. 工具：《直播带货流程和工作对照表》
第八节、 全域营销变现
6. 全域变现矩阵的六个构成（#案例：董明珠直播案例）
7. 企业情况诊断与匹配自身情况的全域营销变现方案生成
 

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