课程大纲：

微信视觉化营销

课程背景：
疫情的黑天鹅之下，实体商业受到了巨大的冲击，“居家隔离”的这几个月，传统商业及上下游供应链损失惨重。
“宅消费”异军突起。2020年春节期间京东猪肉成交额高达2019年的10倍；央视主播纷纷“下海”和网红李佳琪、薇娅一起为疫区直播卖货；董明珠亲自挂帅65亿创下了家电行业的直播销售记录……
金融企业面临的问题早已不是要不要线上转型，而是如何更快速地升级线上服务能力，通过微信生态圈打通完整的市场、销售、客服链条。
如何提供门店一线业务、大客户经理一套快速转型的微信营销方法，利用视觉化工具，吸引用户的有限关注力，维护老客户，增加用户粘性？如何有效挖掘潜在客户，通过吸睛内容“种草”圈粉？如何打造网络专业形象，提升营销投入转化？
本课程将带领学员构建微信营销的“人货场”黄金圈，通过视觉化呈现CHANGE六步法等快速打造吸睛营销内容，持续输出用价值的内容，打造专业的金融专业人士形象。
课程收益： 
通过本课程的学习使学员能够：
1.确定有市场潜力的微信营销定位，规划运营体系
2.基于微信营销的特点开发视觉化营销内容、呈现有吸引力的用户体验
3.能够轻松驾驭各类图片、公众号、视频制作软件制作营销物料
4.快速实现线上转型，打造专业金融个人品牌
课程对象：
1.习惯面对面成交，在线上环境中无法施展的金融从业者
2.对微信营销欠缺了解的营销专业人士
3.公司迫切转型线上，承担线上客户管理任务的金融机构客户经理
授课方式：
线下面授：擅长采用互动教学，运用案例分析、角色扮演、视觉辅助、小组练习、情景模拟、实操演练、场域打造、引导技术等，注重学员实操练习和实践转化。 
线上社群答疑：社群化运营、游戏化互动激励，利用打卡、灵魂拷问、知识卡片、小视频、直播答疑等形式，教练式辅导学员执行并复盘营销计划。

课程大纲/要点：
导入 准备篇——0.5小时
一、线上转型，你准备好了吗？
二、转危为机，微信营销知多少？
模版工具：转型意向书

模块一 微信营销的“人货场”黄金圈——3.5小时
一、人：人设定位
1.挑战：消费者忠诚的三大难题
2.洞察：微信时代用户的底层需求
3.探寻：网络人设定位“寻梦记”
1)灵魂：描绘用户画像
2)骨骼：角色定位
3)血肉：角色形象
模版工具：定位寻梦记
二、货：产品服务
1.购买决策：感性脑还是理性脑？
2.产品矩阵：招募、复购、留存
3.社交货币：品牌故事“风火轮”
1)内容：让用户不吃亏
2)体验：让用户占便宜
3)对话：让用户有选择
模版工具：品牌故事“风火轮
三、场：微信生态圈
1.导流：个人号流量池
2.曝光：朋友圈信息流
3.沉淀：公众号数据库
4.差异：视频号价值链
5.运营：社群用户运维
模版工具：微信生态圈开发路书
输出成果：“人货场”黄金圈计划

模块二 视觉化营销CHANGE六步法——3小时
一、为什么需要视觉化营销？
1.大脑偏爱视觉
2.“民法典”的视觉化营销
二、什么是视觉化营销？
1.故事：圣诞老人
2.海报：不笑的蒙娜丽莎
三、视觉化营销CHANGE六步法
1.Content内容为王
2.Hierarchy层次架构
3.Action行动转化
4.Network关系链接
5.Graphic视觉效果
6.Emphasis突出重点
模版工具：视觉化营销CHANGE六步法
输出成果：营销内容规划

模块三 视觉化营销技巧和工具 ——3小时
一、视觉化营销的三大原则
二、视觉设计的九大心法
三、视觉化营销常用工具
1.海报制作
2.公众号排版
3.视觉卡片制作（金句、笔记）
4.短视频制作
模版工具：视觉化营销工具说明书
输出成果：视觉化营销海报

模块四 成果篇 ——2小时
一、微信营销策划书
二、成果展示：画廊漫步+迷你路演
模版工具/输出成果：微信营销策划书1.0

微信视觉化营销