课程大纲：

短视频营销课程

一、课程背景
大众的阅读习惯是文字、图片到短视频，随着4G成熟及5G时代的要到来，短视频成为一个风口；抖音、快手、腾讯微视等短视频平台纷纷亮相，成为热点；随着政府对短视频的进一步规范，以抖音为代表的短视频，由娱乐化年轻化向知识化价值化转换，给企业的运营和营销带来了很多商机，本次培训希望给大家全面讲解短视频的原理、企业短视频定位及内容规划、热门短视频原理制作、企业短视频营销从0开始，希望全面帮助到企业。

二、主要内容
1)互联网下半场短视频发展趋势篇
2)各种行业短视频案例研究启发
3)企业短视频内容的创作及风格
4)企业短视频制作营销及运营知识
5)短视频商业转换知识及完成作业

三、具体大纲
第一讲：互联网下半场短视频发展趋势篇
1.互联网习惯由文字图片到短视频
2.抖音快手的目标群体分析和定位变化
3.抖音快手等短视频内容分类特征及算法
4.85、90后新兴消费族群特质及短视频兴起
5.15秒短视频的瓜子效应和60秒短视频
6.常用的短视频平台介绍和差异化

第二讲：各种行业短视频案例研究启发
1.实体店及狭窄行业应用案例研究
2.知识型大V及定位打造案例研究
3.企业及政府抖音号打造案例研究
4.娱乐型抖音号打造及案例研究
5.抖音在企业营销中的定位风格展现形式
6.企业短视频制作和传播中的用户心理学

第三讲：企业短视频内容的创作及风格
1.企业抖音快手短视频的内容定位
2.短视频塑造个人或者企业IP形象
3.企业抖音快手短视频内容及语言风格
4.短视频内容形式（文字式及情景剧）
5.短视频内容创作的要点和常用模式
6.企业品牌短视频脚本分类和撰写
自我生活及心灵鸡汤型
活动促销用户参与互动型
员工生活及工作展示型
好处及软性推广产品型
直接的新闻广告宣传型
有价值知识内容传播型
借助热点节假日祝福型
其他应用心理营销传播型
7.企业抖音快手短视频拍摄制作技巧

第四讲：企业短视频制作营销及运营知识
1.抖音快手短视频平台机制解析（视频互动率）
2.抖音快手短视频热门推荐规则跟踪研究总结
3.如何利用热门话题共享音乐地点打造爆款内容
4.企业如何打造短视频自媒体账户矩阵及团队配置
5.抖音快手短视频编辑需要的技术和软硬件工具
6.特技类合拍类抢镜类连拍类滤镜类内容制作
7.文字类（翻转滑屏）短视频制作运营注意事项
8.抖音快手短视频从0开始起步运营步骤
9.抖音快手短视频的线下活动参与及公关
10.抖音快手短视频粉丝社群交流

第五讲：短视频的商业转换知识及完成作业
1.抖音快手短视频免费引流卖产品
2.抖音快手电商平台建设和转换
3.短视频红人及广告投放转换知识
4.知识教学类短视频趋势技巧和机会
5.完成作业：我们公司的短视频营销（定位、风格、内容、运营、转换）

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