课程大纲：

个人IP打造与品牌转化

【课程背景】
移动互联网时代，品牌的打造不再局限于组织级别，每个独立的个体都具备了打造个人IP，发展个人品牌的基础。而互联网独特的去中心化属性，也让每个个人品牌都可以传播并产生价值。如何创建个人IP，如何塑造个人品牌，如何传播形成聚能效应，如何实现价值转化。这不仅是自媒体人需要考虑的问题，更是企业实现全员营销和组织变革的必备技能。
本课程，从市场发展分析/群体心理洞察/个人IP创建/个人品牌塑造/网络传播聚能/品牌价值转化六个方面层层递进，帮您建立个人品牌并最终转化为生产力。课程采用案例分析/核心提炼/模型输出/现场训练的四级实施结构，保证学员应用效果。

【课程收益】
－了解市场发展现状，掌握核心发展规律
－了解群体心理效应，助力个人品牌打造
－掌握I P 创建模型，生成个人品牌基础
－掌握品牌塑造模型，完善日常品牌建设
－掌握媒体传播技术，助力品牌效应形成
－掌握品牌转化规律，实现个人品牌转化

【课程对象】全员

【课程大纲】
一、市场发展分析与群体心理洞察
1、新用户：移动互联网背景下用户的四个洞察
－00后是中国第一代原生态网民（案例：圈层的应用）
－物质过剩时代的精神需求彰显（案例：DR的价值观）
－对人不对事催生品牌人性化建设（案例：薇娅的核心竞争力）
－碎片化信息占领客户心智（案例：价值渗透过程）
2、新媒体：三大类移动互联网新媒体分析
－抖音-个人博客类的内容流量获取与转化路径（案例：人人皆可发声）
－微信-社交网络类的社交流量获取与转化路径（案例：微商的重生）
－淘宝-电商平台类的交易流量获取与转化路径（案例：淘宝直播）
－微信视频号-2021年基于内容&社交的流量红利（案例：话题功能）
3、新内容：以人为本的内容触达与客户心智占领
－新趣展示的引流内容打造（案例：机电设备的内容塑造）
－观念植入的种草内容打造（案例：非诚勿扰）
－情感触动的爆款内容打造（案例：方太）
－价值输出的长效内容打造（案例：虎哥说车）
－从“以产品为本”到“以人为本”的内容趋势分析（案例：王婆卖瓜）
4、新营销：核心营销罗盘与实施逻辑论证
－用户视角的四维价值模型与企业营销对照（案例：从动因到信任）
－企业视角的四维营销结构与企业能力匹配（案例：引流品与利润品）
－传统营销手段对四维营销结构的支撑（案例：明星代言人）
－移动互联网背景下四维营销赋能与升级（案例：微博与抖音）

二、个人IP创建与个人品牌塑造
1、高价值IP打造实操
－个人名片：IP打造在视频营销中的价值（案例：阆中导游与DR钻戒）
－打造模型：IP打造的四维结构模型（案例：交个朋友）
－风格剧本的设计与彰显设计实操（案例：李子柒）
－超级符号设计与传播设计实操（案例：废话不多说，先来抽波奖）
－IP打造应用层面的三个注意事项（案例：罗永浩账号设置分析）
－实操：打造个性账号IP
2、个人品牌塑造-内容输出基本原则
－以人为本取代以产品为本的内容模式
－愉悦客户取代愉悦自我的内容立意
－情绪影响取代强制侵犯的内容核心
－钩子前置取代循循善诱的内容顺序
3、个人品牌塑造-文案内容输出技术
－新媒体文案的选题立意的四个标准
－文案标题的8个用户心理对照
－文案标题的6个高质量细节
－正文内容策划的核心因素
－高质量内容的6种表现和10种写作形式
－朋友圈&微博短文创作实操
－公众号&头条全文案创作实操
4、个人品牌塑造-短视频内容输出技术
－抖音短视频大类与优势分析
－爆款短视频创意的四种类型
－短视频创意与企业产品融合
－短视频快速创意的五个方法
－短视频剧本编撰和脚本分解
－短视频分镜拍摄和录制技巧
－短视频剪辑技巧与美化操作
－短视频配乐配音与短片输出
－短视频发布操作与清晰呈现

三、全网传播聚能与品牌价值转化
1、自媒传播-依托自媒矩阵
－自媒（微博/公众号/头条/小红书）内容传播特征
－内容匹配的一致性原则与承接性设计
－符合传播规律的内容发布与爆点安排
－自媒平台粉丝互动与二次传播
2、微信传播-依托社交网络
－朋友圈发布的4个基本原则
－朋友圈传播裂变的三个操作指引
－朋友圈粉丝运营的闭环操作
－社群构建的ISOOC模型
－社群内容发布与日常互动模型
－从构建到裂变的社群营销操作实操
3、短视频传播-依托平台推广
－短视频内容传播与多级账号引流
－短视频付费推广与投入产出核算
－短视频粉丝互动与持续匹配吸引
4、第一节：粉丝牵引-长线营销的牵引体系打造
－基于利益的粉丝权益体系设计
－基于情感的粉丝交互体系设计
－基于圈层的粉丝社交体系设计
－基于产品的粉丝习惯行为养成
5、第二节：精准转化-客户标签的精准营销操作
－千人千面的客户标签设计
－标签运用于客户档案建立
－精准营销的四种常用操作模型
6、第三节：体系打通-线上线下的相互赋能体系
－线上引流与线下转化模式
－全域引流与线上转化模式
－线上线下同步的同步转化模式
－全域化认知与营销操作思维
7、第四节：全域锁客-行为层面的全域锁客闭环
－传统待客基本流程盘点
－闭环锁客行为流程重塑
－线上线下全域闭环操作

个人IP打造与品牌转化