课程大纲：

消费金融营销课程

大争之世，消费金融企业如何借新媒体营销异军突起、引领群雄？
如何布局全网精准营销严控成本风险？
如何建立全渠道O2O营销把金融产品卖得风生水起？

四大特色，大争智慧，#超明讲武堂#帮助破解困局
1、深度讲座：实效热点难点解读+实战案例剖析+实用工具方法传授+营销投入产出比核算+寻找*性价比的营销之路
2、智慧咖啡：专家与部分有需要的学员组织座谈会，分析解决营销问题。
3、大争风暴：专家与部分学员一对一交流探讨，给予创意性的全网精准营销、口碑营销、社交媒体营销、场景营销、电商、网络渠道等思路。
4、趋势洞见：消费金融的多种模式分析与创新；多种营销策略设计与案例深度解剖；大数据环境下的营销谋略等，一网打尽。

课程大纲
背景：
山雨已来：17部委整顿金融广告，新广告法泰山压顶，合规的爆破营销还能怎么做？
月照千山：消费金融遭遇营销困境，寻找高性价、高投入产出的营销路径
帅到没朋友！全网精准营销是怎样一回事？ 

第一讲：数据改变消费金融营销，消费金融做营销，必须用好大小数据
一、星汉灿烂：大数据与小数据是个什么梗？它创造了哪些营销改变？
二、一个新的营销时代大门洞开
三、众里寻他千百度：目标用户精准定位，谁是目标用户？谁是潜在用户？如何找到他们？
四、千人千面：从客户群体分析到客户个体分析，千人千面式客户画像
五、如影随形：基于交易记录与时空的LBS营销
六、不辜负于这个时代：捕捉碎片化价值的全网整合+精准营销   六种成功模式
七、私人订制：如何合理利用大数据分析，挖掘与发现客户需求，打造差异化、个性化产品与服务
八、天罗地网：全网曝光，辅助发掘客户，增加客户流量，解决消费金融的获客问题
九、疾风起：大数据用于改善顾客体验—新体验营销

第二讲：洞若观火—消费金融企业的全网整合精准营销现状
一、鱼龙混杂，泥沙俱下：综合情况扫描
二、APP是大多消费金融企业营销标配，活跃度差
三、通过大数据来驱动业务运营
四、移动端推广强势：应用市场、移动网盟广告等
五、贫富分化严重，马太效应明显
六 、广告浪费严重，烧钱现象普遍，大数据精准营销并未实现
七、涉及投资类的互联网企业，经常举办线上注册投资送红包活动
八、微信游戏、手机游戏、网游等互动推广相当常见
九、自媒体大号推广，成为标配
十、众筹营销浮出水面
十一、搜索营销凶猛，6成消费金融企业都在投
十二、全触点轰炸，整合营销，走品牌路线
十三、抢占优质渠道资源，成本上涨，不堪重负
十四、营销追求创意质量，出现了大量创意营销
十五、碎节操、打擦边球式的营销花招

第三讲：消费金融面临的营销挑战与机会
挑战
一、政策环境变化（五个核心要点）
二、意见领袖与明星代言营销受阻，老办法遭遇新风险
三、移动应用下载转化狂跌！打开率与使用率更低！
四、企业不知道目标顾客在何处？缺乏科学有效的方法去寻找?
五、竞争白热化，消费金融企业遍地狼烟，营销信息海量，营销效果跌跌不休，殚精竭虑找出路！！
机会
一、全网精准营销的红利窗口才刚刚打开
二、体系完整，系统科学的网络营销解决方案成型。
三、顾客行为有迹可查，智慧营销踏云而来
四、数据营销、直播营销、网红+意见领袖营销

第四讲：消费金融全网整合精准营销，必须搞清楚的10大问题
1. 大数据下，全新的营销环境与营销变革
2. 消费金融全网精准营销本质：吸引、转化与留住顾客
3. 网络数据、社会化媒体和自媒体带来的海量客户数据
4. 客户消费行为痕迹数据的获取之道与分析模式
5、金融企业多渠道积累的数据类型与客户行为分析
6、寻找客户数据之间彼此的关联、行为分析与预测
7、大数据时代下客户的生命周期管理
8、大数据下的个性化营销
9、消费金融的客户遵循怎样的转化路径
10、搞清楚你想要什么？四重境界（刷存在感、引客流量、搞转化率、提客单价）

第五讲：消费金融企业如何布局全网整合精准营销

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