课程大纲：

打造城镇品牌

【学习对象】
省市地县各级党政机关领导
各地组织部、宣传部、文化局、旅游局、城建局、商业局等相关部门负责人
各级广电系统、报业集团、网络媒体等传媒业高级管理者
旅游产业/房地产投资领域高级管理者

【课程大纲】
第一节：全域旅游发展背景
全球经济一体化的需求
信息技术发展推动
经济形态转型和旅游产业升级使然
生活方式改变和消费升级的需要
新型城镇化建设的需要
产业大整合必然趋势
授课方式：案例分享与概念阐述

第二节：全域旅游的基本概念
正确定义中国特色全域旅游
我国全域旅游产业发展现状
全域旅游的四全属性
全域产业发展的四大目标
授课方式：案例分析与方法教习

第三节：全域旅游产业运营重要方法论
全域旅游产业经营六大基本模式
全域旅游产业架构五大支撑
全域旅游产业顶层设计四大思维和六大抓手
全域旅游产业开发运营九大要领
授课方式：案例分析与方法教习

第四节：全域旅游，业态创新为核心
业态创新四大架构和1种要素
全域旅游资源开发四大创意心法
业态创新的“五大要点”和“六大活法”
全域旅游“点”“线”“面”全产业链整合六大要领
授课方式：案例分析与方法教习

第五节：全域旅游旺区兴业五张牌
“腰缠十万贯，骑鹤下扬州”
从大兴土木到大兴产业到大兴品牌
全域旅游营销关键打好五张牌
品牌是旅游产业发展最后的底牌
授课方式：案例分析与方法教习

第六节：城镇旅游品牌创建重要方法论
城镇旅游品牌成功打造的五种模式
城镇旅游品牌打造基本操作流程
城镇旅游品牌营销的定海神针—城镇定位
城市定位的三力二态一主张
城镇旅游品牌定位的八大技巧
授课方式：案例分析与方法教习

第七节：城镇品牌力推全域旅游产业
城市旅游品牌定位中心化的五种技巧
城市旅游品牌拉动旅游消费的七大要领
城市品牌链合产业的四种手段
城市旅游品牌成功传播四大抓手和重要工具箱
授课方式：案例分析与讨论

第八节：全域旅游产业经营与政府营销能力建设
政府营销的“三大层级”与“四大看法”：
政府营销能力提升三大转化
从建设性政府到营销型政府
全域旅游产业发展七大评估标准
城镇发展“名利位势功”五字真经

打造城镇品牌