信用卡营销技能提升_海阔讲师

课程大纲：

信用卡营销技能提升

培训对象：银行全员

课程背景：

当前，在信用卡产品的营销上，几乎都选择了市场化运作方式，竞争异常激烈，消费者被种类繁多的金融产品弄的眼花缭乱，不知所措。面对众多“看起来差不多的”的产品，消费者也变得无所适从，往往是谁的营销宣传力度大，就买谁的产品，一些知名度较弱的银行在营销上便容易受到很大的阻碍。

针对此种状况，此课程在全方位介绍信用卡营销现状和发展趋势的同时，重点讲述了信用卡营销的各种战术和技巧，使银行营销人员获得较为全面的理论和实践知识，从而在与竞争对手的竞争中步步为营，占得先机。

课程大纲：

前言：信用卡市场面临的问题分析

1) 信用卡产品的市场定位分析

2) 他行信用卡产品的优劣势分析

3) 我行信用卡产品的优劣势分析

第一章、分销渠道的开拓与管理

一、信用卡的分销渠道

1、直接分销

2、委托分销

3、代理分销

二、影响分销渠道的选择因素

1、市场特点

2、产品本身特点

3、银行本身的条件

三、信用卡的风险转移技巧

1、信用卡担保

2、信用卡保险

3、信用卡准备金

四、分销渠道的评价激励

1、分销渠道的评价指标

2、如何预防分销渠道的不良经营手段

3、如何利用产品定价+行为倒扣的方式有效激励客户

4、如何管理分销渠道客户关系

第二章、信用卡销售之客户沟通技巧

一、影响沟通效果的因素分析

1、内容

2、声音语言

3、身体语言

二、营造沟通氛围及亲和力塑造

1、沟通地点

2、沟通时间

3、双方情绪

4、灿烂笑容

5、赞美肯定

6、情绪调整

三、沟通六件宝：

1、微笑

2、赞美

3、提问

4、关心

5、聆听

6、“三明治”

四、深入对方情境

1、信用卡客户最关心的是什么（聆听与观察）

2、如何站在对方立场进行沟通

3、进入对方心理舒适区

五、客户引导技巧

1、直接陈述引导

2、提问引导技巧

3、制造痛苦引导技巧

4、*引导技巧

5、经典高效引导技巧

六、高效沟通六步曲

1、营造氛围

2、理解共赢

3、分析策划

4、提出方案

5、认同执行

6、实施检查

九、委婉解释和说明银行规定的技巧

1、案例分析：

1) 网点销售信用卡：服务沟通正反两案例

2) 外拓销售信用卡：服务沟通正反两案例

第三章、信用卡市场推广和促销技巧

一、信用卡市场推广十大策略

1、资源整合策略

2、海量营销策略

3、关系营销策略

4、高层营销策略

5、体验营销策略

6、网络利用策略

7、团队配合策略

8、攻心为上策略

9、主动出击策略

10、创新营销策略

二、全面营销策略

1、改善用卡环境，与特约商户联合营销

2、贴近顾客，强化理财理念和方式

3、实行“面对面”营销，拉近与顾客的距离

4、全面联动，彰显个性

三、差异化营销策略

1、信用卡产品差异化的特点

1) 不同产品满足不同需求

2) 不同产品适应不同群体

2、制定信用卡差异化销售策略

1) 针对不同性别/年龄的目标客户

2) 针对不同兴趣爱好的目标客户

3) 针对不同需求的目标客户

四、市场细分策略

1、女性卡

2、大学生卡

3、联名卡

4、网上购物专用卡

5、体育赛事卡

五、价格策略

1、开卡免年费

2、刷卡免年费

3、积分抵年费

4、终身免年费

5、礼品馈赠

6、消费积分奖励

7、现金回馈

8、欠账过户

9、特别推广期优惠

10、综合优惠

六、服务策略

1、提高消费和提款的便利程度

2、特约商户的折扣优惠

3、附赠保险

4、旅游消费免息分期

5、购物保障

6、全球紧急医疗支持

7、预订服务

8、刷卡买基金

9、白金卡贵宾服务

六、品牌、广告、公关活动

1、美观、独特的卡片设计

2、新颖出众的品牌形象

3、俱乐部营销

4、节日营销

1) 案例分析：信用卡营销案例分析

第四章、银行信用卡推广销售七步曲

一、挖掘和识别信用卡目标客户

1、信用卡业务目标客户的分类

2、目标客户挖掘与识别

3、如何定位信用卡业务目标客户

4、寻找信用卡利基市场--- MAN 法则

5、搜寻客户源技巧及注意事项

二、电话预约技巧

1、电话预约的基本要领

2、电话预约的目的与意义

3、电话预约的流程

4、电话预约的注意事项

5、如何应对客户拒绝

三、信用卡客户深层需求及决策分析

1、客户冰山模型

2、高效收集客户需求信息的方法

3、高效引导客户需求的方法

4、客户合作心理分析

5、客户决策身份分析

四、信用卡客户需求引导及洽谈策略

1、* 引导技巧

2、沟通引导的目的

3、高效沟通谈判六步骤

4、沟通引导实用策略

五、信用卡产品呈现技巧

1、影响产品呈现效果的三大因素

2、产品推介的三大法宝

3、产品组合呈现技巧

4、成功的本公司产品/服务推荐的三套话术训练

六、客户异议处理技巧

1、处理异议—异议是黎明前的黑暗

2、追根究底—清楚异议产生的根源

3、分辨真假—找出核心的异议

4、自有主张—处理异议的原则

5、化险为夷—处理异议的方法

6、寸土寸金—价格异议的处理技巧

7、客户核心异议处理技巧

1) 情感与精神层面不满足

2) 不认可公司、产品

3) 不认可营销服务人员

4) 客户有太多的选择

5) 客户暂时没有需求

6) 客户想争取更多的利益

8、客户常见10种异议的回答话术与训练

1) 我考虑一下

2) 我知道了

3) 我已经有信用卡了

4) 你们怎么每个月还收费，XXX信用卡就不收费

5) XXX银行的服务比你们好多了

七、缔结技巧

1、假设成交法

2、视觉销售法

3、心像成交法

4、总结缔结法

5、对比缔结法

6、请求成交法

八、综合模拟演练

信用卡营销技能提升

首页>公开课程 > 营销策划 [返回PC端]