课程大纲：

4P在营销中的应用

4P在营销中的应用适合对象：
企业中高层管理人员

学员收益：
培养系统营销的思想
构建营销体系的关键因素
电子商务背景下的营销手段与方法

课程大纲：
一、现代营销体系
今天的市场已经不是靠单一的营销手段可以突破的了，要想在市场上立足，首先需要的是系统的营销思维，了解企业经营的关键环节。
中国市场的竞争特点
现代营销的六大转变
二、营销中的
营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）这4大要素也是营销规划的基本工作。
如何正确理解
从经营的角度理解营销
三、产品规划——品牌定位与产品线规划
产品是一切营销工作的根本，如何向目标市场提供适合消费者需求的产品？
消费者需求的两个方面。
品牌定位与品牌价值体系。
产品价值体系与产品核心卖点。
从提供产品到提供解决方案
四、价格规划——价格与政策制定
按照市场规律制定价格和变动价格等方式来实现其营销目标。
定价的的几种基本方法
产品的生命周期
如何设计销售政策
价格如何调整
线上与线下产品线划分的方法
五、渠道规划：渠道与分销体系
在电子商务大发展的背景下，如何合理地选择分销渠道和组织商品实体流通
市场布局与渠道终端布局
线下销售的3种基本渠道模式
电子商务背景下的2种基本网络渠道模式
什么样的企业和产品适合O2O，如何建立O2O平台
六、推广规划——整合传播与促销
推广工作的目标就是要让消费者了解企业、品牌、产品，并利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，是营销工作的核心项目
如何设计推广的目标
整合传播原理
线下推广实操：基础传播与引爆传播
线上推广实操：网络引流的方式方法
自媒体背景下的推广模式变革

4P在营销中的应用