课程大纲：

品牌营销沙盘培训

课程概述：
数字经济时代，流量愈发成为制约企业发展的重要因素，企业的新媒体团队和业务经理应该掌握一套行之有效的系统方法、通过建设和运营新媒体公域及私域流量平台，结合企业品牌营销和业务经理市场推广的具体情况，综合应用短视频、企业微信、爆品策划、企业核心 IP打造和新媒体营销活动策划，实现高效的引流转化。

课程纲要：
一、 数字时代，企业营销的全新获客方式
1. 移动互联网客户流量迁移
2. 人人电商与消费升级
3. 面对 Z 世代，企业的获客焦虑
4. Z 世代—企业新客户的消费画像
5. 体验营销与场景营造
6. 公域流量与私域流量
7. 数字时代的新零售与新媒体
8. 数字时代的企业获客渠道和流量转化路径

二、 如何开展新媒体品牌营销
1. 全网新媒体平台的全景分析
2. 新媒体公域流量转化的场景模式
3. 新媒体矩阵构建原则与策略
4. 新媒体全域引流的三大圈层
5. 企业公众号的功能定位
6. 企业抖音账号的功能定位
7. 企业企业微信和视频号的功能定位
8. 企业直播间流程设置与主播话术

三、 企业新媒体的团队分工与内容创作
1. 企业如何构建跨界互推的内容生态
2. 新媒体企划小组的岗位职责
3. 微信高视觉图文的排版技巧
4. 优质公众号必备的四大要素和五个抓手
5. 如何通过标题让读者产生阅读兴趣
6. 提升粉丝阅读兴趣的文章开头
7. 结尾升华情绪引发共鸣和传播
8. 如何搭建选题表和素材库

四、 企业短视频的选题、创意与编辑
1. 企业短视频内容的定位
2. 企业抖音账号的设置与运营规划
3. 短视频创作五步法
4. 爆款短视频的剧本写作思路
5. 短视频拍摄四大技巧
6. 多景别拍摄与构图要素
7. 拍摄剪辑的色彩和特效处理
8. 剪辑整体风格与镜头衔接技巧

五、 企业业务经理新媒体营销
1. 业务经理自媒体 IP 形象定位
2. 业务微信的头像及简介设置技巧
3. 业务微信朋友圈和视频号的内容发布
4. 业务经理抖音账号管理及养号策略
5. 如何快速培养个人账号的 1000 个粉丝
6. 与新媒体微星、KOL 形成跨界合作
7. 常用新媒体编辑和分析工具简介
8. 新媒体斜杠青年养成计划

六、 企业私域流量与企业微信运营
1. 私域用户画像与爆品策略
2. 企业核心 IP 的构建与运营
3. 企业新零售的四级产品线设计
4. 私域社群运营的八大技巧
5. 企业微信的功能应用与私域流量运营
6. 私域营销活动策划要点和效果呈现
7. 新媒体危机公关的案例分析与五大原则
8. 构建对内服务、对外交流、互动推广的新媒体矩阵

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