课程大纲：

抖音短视频运营和技巧

课程概述：
   随着5G时代的到来，在互联网、移动互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态都在经历前所未有的考验。
   互联网思维以星火燎原之势席卷商业世界，电子商务日新月异，O2O模式方兴未艾，大数据威力显露冰山一角，社交化电商颠覆购物方式，微营销（也称社会化新媒体营销）热火朝天，众多热点正在引爆整个时代。尤其近一两年，“两微一抖”（微博、微信、抖音）的说法更是走进了我们的视线，成为新媒体营销的标配。
   拥有5亿多月活跃用户的抖音，作为一款“国民级”应用走进了老百姓的生活，而我们能否把握时机，在短视频营销领域打出一片天地？这成为当下很多企业必须思考的问题。

学习目标：
    针对当下移动互联时代的商业模式、营销模式的大变革，结合传统零售业和服务业新媒体营销方面的各种痛点，我们为传统行业的中层管理、客户经理及一线营销策划人员量身打造《抖音短视频运营与直播技巧实战》课程，旨在为学员们建立完善的新媒体营销知识体系，培育学员们的新媒体营销实战技能，掌握移动互联网时代的营销策划套路，促成企业在这场变革和洗礼中焕发出新的生机，用互联网思维打造强有力的新媒体营销团队。

适合人群：
中层管理、客户经理及一线营销策划人员

课程大纲：
思维篇：
－平台思维VS产品思维VS用户思维
－从“流量池”到“时间池”
－玩抖音陷入的4大难题
－必须掌握的7大短视频运营能力

实战篇：
－短视频账号运营8大流程：人设定位、选题策划、拍摄剪辑、视频发布、运营互动、引流变现、数据分析、内容迭代。
■人设定位
－人设IP定位9宫格
－短视频账号昵称7大类型
－短视频账号头像设置4大原则
－短视频账号背景图片设置3大类型
－5大账号定位解析
－抖音个人号加V认证的3个条件
－抖音个人号加V认证的3大优势
－优质短视频的5个维度
－抖音5大火爆内容分类
－抖音降权的4种方式
－抖音封号大8大原因
－抖音权重号的4种类型
－抖音养号的7大技巧
－养号和不养号的5大区别
■选题策划
－用镜头讲故事——短视频脚本创作6步法则
－建立选题库的3大策略
－一年中31个节日营销节点盘点归纳
■拍摄剪辑
－短视频拍摄剪辑时常见5大问题
－拍摄剪辑工作目录8步走
－短视频脚本模版示例解析
－短视频团队人员配置3大版本
－短视频素材获取12大平台
－4大短视频文案素材网站
－拍摄器材汇总
－4大短视频剪辑傻瓜神器
■视频发布
－11项新账号发布视频注意事项
－抖音标题怎么写会火？
－7种常见标题体
■运营互动
－抖音算法4大反馈指标
－抖音倒三角流量池模型
－抖音算法推荐机制及流程图解析
－抖音上热门7大技巧
－评论区经营3大板块4大技巧
■引流变现
－哪些引流技巧是死穴？
－6招学会不花钱在抖音打广告？
■数据分析
－12大数据分析平台应用
－短鱼儿数据分析平台解析
－抖音企业号实战技巧
■抖音蓝V权限解读——蓝V尊贵身份
－抖音蓝V是什么？
－抖音蓝V用途之3大平台共振
－抖音蓝V3大版块23项权限
■抖音蓝V权限解读——营销获客
－POI地址认领
－活动卡券
－智能化私信互动
－商品信息分享/购物车功能/橱窗功能
－3大维度数据监测
－抖音企业号认证营销流程6步法则
■抖音蓝V账号矩阵搭建及应用建议
－账号矩阵介绍
－什么是账号矩阵？
－抖音中的账号矩阵
－账号矩阵的3大优势
－多元效应
－放大效应
－协同效应
－账号矩阵对于蓝V的5大优势
－账号矩阵的6种搭建方式
－放射式
－蓝V+个人
－向心式
－纵深式
－漏斗式
－子母号
－账号矩阵的应用
－关注/简介/@导流
－合作剧情
－一个IP设多个账号，针对不同面向
－共同经营话题/参与campaign,提升数据表现
－关于账号矩阵应用的3方面提醒
－传统行业可以做直播吗？
■关于直播的基础性问题
－11大常见直播平台解析
－直播平台3大梯队，为什么是抖音？
－素人/没有网红就真的不可以直播吗？
－如何开通抖音直播功能？
－商品橱窗功能需要满足的3个条件
－3步策划抖音直播脚本
－抖音直播脚本模版示例5步拆解
－时间点
－直播模块
－模块说明
－福利发放
－互动说明
■直播前
－开播前有哪些心理表现？
－直播间的打造
－直播场地和设备
－主播的状态
－线上调研
－内容提升
－外在内容
－内在内容
－3招内容有效降维
－平台测试点检表12方面
－评论区话术准备6大技巧
－直播前精力调整336/448呼吸法
■直播中
－知识分享/线上沙龙直播中的16个步骤
－播放音乐
－直播开场
－语速频率
－管理员任务
－直播间公告
－情绪把控
－直播时间
－穿衣打扮
－主播互动
－水军互动
－主播聊天话题
－休息技巧
－直播答疑
－布置作业
－作业点评
－告别词
－直播暖场20段话术之4种自我介绍示例
－直播暖场20段话术之16种常用欢迎礼貌用语
－直播开场好开头的5个标准
－直播开场设计5字公式
－9大直播间公告方式
－主播直播间“没话找话说”的6大技巧
－直播引流3种方法
－文案预热
－短视频引流
－站外平台预热
－直播卖货转化4大技巧

实操篇：
以小组为单位，根据所学抖音运营技巧知识，以抖音个人号为平台，通过策划选题、脚本设定、拍摄剪辑来发布一条关于我单位相关产品和服务、或者相关广告植入的抖音短视频。时间要求1分钟以内。
以小组为单位，在抖音平台开设临时直播间，运用所学抖音直播系统知识，就某产品进行带货或者就某知识进行分享，通过小组PK“自查自纠”，在实操中找到问题并解决。
结果产出：形成方案+学员自评+学员互评+老师点评+择优选用

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