课程大纲：
IP时代品牌升级
课程简介
以信息革命为主因带来的传统营销大面积失灵，由多领域争夺用户同一时间引发的场景多元变革及赛道叠加，传统品牌及其战略逻辑面临整体商业观的急迫改造和企业新能力的飞速迭代需求。《IP时代品牌升级6 步法》作为企业品牌升级领域*引领性的独创体系，以全新的IP化品牌商业观和道、术、器、用四个层面切实帮助企业找到属于自己的升级路径和业绩指数型发展的顶层模型，真正指导企业找到一条企业文化清晰、品牌魅力独特、用户忠诚追随、社群高效裂变、资本价值可观的超级IP之路。
课程收益
获得一套IP时代品牌升级的6步路径植入； 获得9大品牌升级实用操作工具；
获得*的“IP化品牌三边定位法”及14构成要素；
获得一套将传统产品或服务变成“共鸣型爆款”的打造方法；
获得一套低成本拥有超级用户且大比例提升市场推广的销售转化率的方法； 获得一张精准高效的品牌扩张商业版图。
授课对象
企业创始人、CEO、CMO、CBO
课程大纲
第一章：为什么必须做 IP 化品牌？
（1） IP 定义狭义定义
广义定义
（2） IP 评估维度内容值
影响力亚文化人格化
第二章：IP 化品牌的道、术、器、用
（1） 品牌竞争层级模型
（2） 消费升级的本质
第三章：IP 化品牌升级 6 步法第 1 步：禀赋与特质溯源
（1） 企业家向人格轨迹检测单封面故事测试法墓志铭测试法 生命数字测试法
（2） 企业向历史成功要素当下痛下核心
第 2 步：IP 化品牌“三边定位法”之 13 大命门细分领域
拳头产品权威理论差异价值语言钉子SLOGAN
复 合 调 性 360°品牌接触点风格标准视觉锤子
核心价值观品牌使命 品牌愿景 普世情感
第 3 步：矩阵化内容输出管理+360°品牌接触点管理
超级用户 7 感法则
意外感：出招要奇吸睛力启发感：不明觉厉转发力定制感：为你而来感动力故事感：前世今生想象力实验感：拥抱未知刺激力参与感：互动至上交互力游戏感：巧妙设计趣味力
第 4 步：IP 化品牌管理宪法核心价值观层面
用户关系层面 内部管理层面 重要合作方层面
第 5 步：跨界及重构品牌叙事逻辑
跨媒介跨领域跨场景跨次元
第 6 步：IP 化品牌的升维&衍生全版图谱系+超级用户生态
（1） 重新定义利益相关方价值用户
员 工 投资人
产业链合作方政府
科研机构
（2） 衍生体系行业内衍生
行业外衍生
IP时代品牌升级
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