课程大纲：

品牌打造管理课程

【课程目标】
1、明确企业品牌内外认同的重要性
2、形成对企业品牌共同的认知和认同
3、能对企业培训推广形成内外的合力
4、使企业在品牌塑造过程中各方面达到统一

【课程大纲】
一、什么是品牌
1、品牌的由来
2、品牌的作用
3、为什么需要品牌？
4、品牌的组织形态及传递过程
5、价值百万的秘密武器品牌金字塔
6、品牌的关键特性
7、品牌的关键承诺
8、买点，卖点，痛点，痒点
9、品牌管理三大原则
10、案例分享
11、讨论运用品牌金字塔分析A品牌的所属现状

二、品牌创建最重要的能量库
1、品牌的发展根源在内部认同
品牌创始人
投资的股东群
核心的中高层
一线冲锋的基层
市场分销的渠道商群体
2、品牌创始人和品牌参与者*的区别在于对品牌的态度

三、如何建立品牌内部认同
1、要有一个超强的品牌领袖
品牌创始人的能力
研发产品，配置资源
懂得增强品牌说服力和影响力
提升经营格局和人格魅力
增强自身和品牌的气场和吸引力
凝聚更强的团队向心力和战斗力
2、要建立核心中高层
3、制定品牌的价值观系统
伟大的品牌都是企业为生命服务
品牌的价值观
品牌的使命
品牌的社会责任感
品牌的归属感
4、建立品牌使命共同体
5、建立命运共同体
6、建立利益共同体
7、召开定期的品牌发展交心会

四、如何管理品牌使其增值
1、什么是品牌管控
2、什么是品牌架构
3、什么是品牌部门架构
4、品牌接触点理论
5、品牌建设与企业文化
6、如何监测和评价
7、品牌管理的几个误区
8、案例分享

五、如何做品牌沟通与传播
1、你为什么记住了这些品牌？
2、品牌传播总体逻辑由内及外
3、感动用户前先感动自己的传播法宝
4、大数据与传播方法论
5、品牌传播核心6要素
6、一个传播方案中必备的几个点
7、用好这些模板，让你少熬夜，快出活
8、案例分享

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