课程大纲：

品牌加速进化

课程背景：
品牌，是一个在营销领域人人皆知、人人皆向往的名词。在营销人眼中，品牌意味着持续高频的成交、高利润的订单和高口碑的用户评价。在数字化时代之前，传统企业对品牌提升的方法呈现着众所周知的方法“大广告媒体投放+大力度渠道策略”。
数字化时代从触点丰富度、内容信息浓度等多个方面重构了品牌构建的游戏规则。不少传统巨型企业，由于不适应这种变化，导致品牌价值的大幅下滑。于此同时，近三至五年间，在各行业赛道出现了若干发展极为迅速的新品牌，在深度理解数字化环境与用户群体的基础上，运用科学系统的营销打法，实现了高效品牌的价值构建。这些经典案例背后，是否有值得深入学习借鉴的规律与方法？企业如何在当前超强竞争的大环境下，让品牌不仅成为销量增长的强大推力，更成为企业最有价值且能持续进化的无形资产？…这些问题的探索成果，将在本课程中一一清晰呈现。

课程核心目标：
通过直达强劲增长的品牌加速进化系统方法，为企业的品牌资产升级加码，让“品牌”成为带动业绩增长、实现持续盈利的价值驱动力，真正助推企业在营销实践上的“成本减半、效果加倍”。

学员对象：企业主，企业核心职能团队决策者，大营销团队（品牌/市场推广/销售/渠道等）

课程大纲
第一部分：认知厘清篇 直达强劲增长的品牌加速进化之“见”
一、深度数字化时代，品牌营销环境的普遍挑战
1、信息海啸：信息量暴增的数字化时代
2、接触碎片化：品牌记忆度不容易获取
3、选择丰富化：品牌忠诚度不容易形成
4、传播社交化：品牌传播度不容易控制
二、深度数字化时代的品牌加速进化路线图
1、“用级-优级-瘾级”：品牌加速进化的三大阶段
2、“瘾级”品牌的三大*：感观印记+信任背书+人设故事
本章节工具：品牌成长的三阶段与判断标准、“瘾级”品牌三大*

第二部分：实战应用篇 直达强劲增长的品牌加速进化之“剑”
一、品牌加速进化起点：感官印记
1、“瘾级”品牌的感官印记必要元素
2、统一性：强化品牌与下辖产品线的产品风格一致性
3、五大影响品牌统一性的感官要素
4、打击力：突出下辖产品线的产品细节打击力
5、产品本体/产品包装/产品外宣材料等对品牌的突出展现
6、图腾化：强化品牌记忆度的三大图腾
7、视觉图腾/听觉图腾/触觉图腾的属性分析与选择
二、品牌加速进化之重点：信任背书
1、“瘾级”品牌的用户信任两大核心支柱
2、用户证言：怎么表达才更有共鸣感？
3、高价值典型用户的选择技巧
4、高价值用户证言的五种元素
5、品牌背书：怎么表达才能更有说服力？
6、极具打动力的品牌背书三大输出技巧
7、四个损毁品牌信任度的常见暗坑
三、品牌加速进化之爆点：人设故事
1、用户粉丝化与品牌人设的紧密联系
2、极具商业价值的12种品牌人设模型
3、如何精准地选择契合度品牌发展的人设模型？
4、让用户持久心动的人设故事5元素
5、品牌价值观：高于利润+归于群体+落于人性+融于产品
6、品牌对立面：引发用户心智的锚点效应
7、品牌障碍物：一帆风顺的品牌缺乏魅力
8、品牌成就点：切忌高大虚，最好小而美
9、品牌图腾物：唤醒记忆+驱使行动+激发裂变
本章节工具：品牌感官印记“铁三角”、高价值用户证言五要素、高打动力品牌背书三大技巧、品牌人设12种经典模型、品牌人设故事五元素

第三部分：深研输出篇 直达强劲增长的品牌加速进化之“践”
一、团队有效共创：形成共识
1. 信息条理化：创意的有序贡献
2. 信息逻辑化：方案的逻辑删减
3. 信息视觉化：思路想法的视觉化呈现
二、团队“审判庭会议”：萃取结论
1、获取：从“提问-回答”入手
2、检验：从“质疑-反应”深剖
3、评估：从“量化-评分”明确
三、团队反思升华：沉淀成果
1、三暗坑：高效复盘需规避的三个暗坑
2、三叩问：高效复盘流程
3、下一步：马上开始！

品牌加速进化