课程大纲：

打造持续增长

课程背景：
对于企业来说，产品的打造是从用户需求到概念生成、再到产品原型与实体、进而至产品生产与上市推广的完整过程。每年每月，各企业都会花费大量的资源来打造新产品或更新老产品，并对此报以巨大的市场价值期待。在近年各行业已感受到数字化全面赋能的同时，我们发现某些产品从不为人知到卖爆市场，速度越来越快、效率越来越高，并伴随着用户口碑的火热与资本估值的提升。如此强势的爆品从孵化到上市，有怎样的本质规律与关键节点？这与用户群体属性巨大变化有怎样紧密的联系？企业该如何借鉴成功经验并转化成适合自身的*实践？…… 这些对众多企业来说极为关键的问题，将在本课程中得以清晰梳理与解答呈现。打造强势爆品，并非意味着不计成本的资源投入，相反，科学方法带来的低成本与高回报，才是持续增长产品的秘密武器。

课程核心目标：
本课程聚焦数字化时代爆品成长的现象与逻辑，从产品精准定位到全局产品策划、再到高效产品上市，以清晰策略、科学方法、典型案例为承载，帮助企业快速获得打造“持续增长型产品”的关键能力。

针对问题及课程收益：
「定位」为什么说“爆品打造，始于精准定位”？
「体验」为什么说“从体验的角度，产品不是一个整体”？
「增长」产品快速增长的微观实施与宏观战略如何有机结合？
「体验」明确掌握“体验驱动”与“爆品打造”之间的紧密关系；
「系统」有效获得爆品打造从预备环节到核心部分的完整方法论；
「案例」结合鲜活的行业案例剖析，针对企业业务模式与实际工作痛点完成深入研讨；
「实操」丰富的工具库，保证输出的成果可落地、易执行、高转化；
「效果」“知识讲授+教练引导+行动学习”，旨在实现学习成果与工作成效的无缝连接；

学员对象：企业主与高管层、产品相关职能团队全员、各职能团队核心成员

课程大纲
第一部分：策略预备篇 产品的用户分层与精准定位
一、产品的用户分层：产品创新的价值起点
1、基本概念：用户群与用户分层解构
2、起点：界定你的产品用户分层地图
3、关键：厘清种子用户与重点用户
4、障碍：对用户权重差异的认知不足
二、产品的聚焦定位：产品创新的价值重点
1、基本概念：用户心智的价值本质
2、用户心智与产品定位的重要关系
3、产品的“简直尖”定位三叩问
4、3W6Q精准定位工具箱

第二部分：核心方法篇 用户高峰体验驱动的强势爆品打造
一、“用户高峰体验”驱动的强势爆品打造AIR模型
1、A - 整体吸引层
2、I - 交互操作层
3、R - 功能实现层
二、产品在整体吸引层的关键体验打造
1、爆品在整体吸引层的五大必备要素
2、协调度：降低产品整体外观的信息噪音
3、统一性：强调产品线内各SKU的外观风格一致性
4、具象值：产品信息表达明确清晰不抽象
5、高级感：产品外观中包含“仰视15°角”元素
6、图腾化.：产品外观中包含有辨识度的标志物
三、产品在交互操作层的关键体验打造
1、爆品在交互操作上打造高峰体验的必杀三步
2、简单易用性：消除门槛与噪音
3、反馈敏捷性：即时+清晰+具象
4、展现生动性：为用户营造迈向目标的感觉
四、产品在功能实现层的关键体验打造
1、优先级：爆品的两类极高价值功能
2、功能迭代：爆品高效迭代的技巧方法
3、路线图：爆品迭代的“点-线-面-体”实操路径

第三部分：上市引爆篇 KOL选择、用户证言积累、裂变话题构思
一、产品引爆的KOL（意见领袖）选择技巧
1、适合成为KOL的三类人设属性对比
2、大V
3、行业专家或垂直领域达人
4、“路由器型”用户
二、产品引爆的高价值用户证言4大要素
1、证言用户的“15°仰视角”角色
2、证言内容的场景真实感
3、证言内容中展现产品独特性
4、证言内容中包含产品使用的细节
三、让口口相传的裂变话题助推产品引爆
1、脱口而出：核心诉求简单直接
2、直击关注：切中用户群体的相关痛点
3、会心一笑：适当包含娱乐元素
4、乘风借势：嫁接当下热点

打造持续增长