课程大纲：

营销创新与新媒体课程

培训对象：企业高管/营销主管/市场营销精英

课程收益
1、醍醐灌顶：除了帮助学员打通营销创新策略思维的任督二脉，更重要的是能教会他们掌握新媒体时代营销创新的思维技巧；
2、优化作业：输出营销创新的方法论，优化企业的产品营销的作业体制和评估体系提升营销团队作业的效能和协同性；
3、提升战力：针对性地分享营销传播经验，提升学员实战技能和营销创新思维能力；
4、愉快体验：独特而充满创意的授课方式，为学员提供海量专业技能训练的同时，大量精彩营销创意案例的展演将让学习过程成为一种快乐美好体验；
5、行动起来：实战、实效、实行，让每一个学员马上成为营销传播的行家里手！

课程纲要
课前立规：建立对战性学习战队
学员对号分组，建立实兵演练组织系统
学员专业基础摸底测试
品牌化你的战队

第一讲：新媒体时代的营销新常态
热脑活动：聪明人如何抓蝴蝶
非理性创意营销舌尖上的紫外光
新媒体时代营销三观
互动思考：轻工集团营销思维转换方向

第二讲：营销制胜，顾客“想要”是根本
中国的鸭子为什么干不过加拿大鹅？
从“需要”到“想要”
顾客必买的“DFA法则”
启动消费需求六大人性密码
顾客洞察7大万能问题
营销攻心五种必杀技
互动练习：轻工集团产品用户洞察描述

第三讲：营销制胜，产品热卖是王道
日本企业的年轮经营
好产品+好故事+好传播=热卖
打造热卖产品的五大精工法则
热卖产品创意开发思维罗盘
引爆产品热卖的七大传播要领
互动练习：轻工集团热卖产品创新开发模拟训练

第四讲、营销制胜，品牌是最硬的底牌
从深耕市场到深得人心，从产品功能到产品人缘
认知比事实重要100倍
从热卖产品到当红品牌的三大心路历程
品牌营销创新基本流程
品牌营销创新八大法门
互动练习：轻工集团品牌营销创新策略蓝图

第五讲、汇集百工，新媒体传播核心战技
从告知到互动，从传播到社交
新媒体传播方式变化的基本动向
新媒体传播实战六大创意技巧
新媒体传播“人”“物”“情”“景”思维矩阵
新媒体360度传播应用实效工具箱
互动练习：轻工集团产品新媒体传播教战演习

第六讲、新媒体传播思维“要”诀
“想要”比“需要”更重要
“圈人”比“圈地”更重要
“热销”比“快销”更重要
“品值”比“品质”更重要
学习总结：轻工集团营销创新思维革命
学员问题释疑环节

营销创新与新媒体课程