课程大纲：

95后消费培训

【课程背景】
根据全国第六次人口普查统计，我国的“95后”群体人口总数约为7848万，未来5-10年，他们将步入社会和工作岗位，成为消费的主力军。而95后是全面伴随中国互联网发展和经济转型而成长起来的一代人，他们首互联网的影响比上代人更深刻，由此形成的行为习惯也更具有时代特性，这些习惯也将影响他们的决策和消费。
无论是大公司还是创业者，如何保持自身活力并持续发展壮大，一个重要因素在于精准把握现有用户，和未来潜在用户的消费需求。因此，越早了解95后的行为习惯和心理诉求，就能越早在瞬息万变的市场中把握机会。
同时，作为电商企业，如何基于大数据，更好、更灵活、更有效的运用95后人群画像进行品牌和产品定位，如何更精准的进行个性化推荐和营销，已经成为各企业迫在眉睫必须解决的问题。

【课程收益】
1、全面了解95后人群的行为习惯
2、通过大数据获悉95后的消费特点
3、掌握企业如何根据95后特征定位品牌和产品的技巧
4、熟悉大数据个性化产品推荐技巧
5、掌握精准营销的主要方法

【授课对象】：传统企业*、传统电商运营负责人、有志于开展电商业务者

【课程大纲】
上篇：解剖95后
第一章、谁是95后？
1、95后的成长的家庭环境和经历
2、中国飞速发展早就的网络原住民
3、95后经历的互联网大事件
第二章、透视95后的多维生活
1、95后如何看待工作和学习
2、95后如何面对恋爱和婚姻
3、95后的“亚文化”
4、95后的娱乐观
5、95后画像脑洞大开的一代
第三章、剖析95后的消费世界
1、95后的新社交和新网购
2、95后的消费升级和理财观
3、95后的追星消费和文娱消费
4、未来的95后经济
第四章、95后人群行业画像
1、服装行业的95后人群画像
2、美妆行业的95后人群画像
3、95后人群追捧的20个品质品牌

下篇：迎合95后
第一章、大数据对电商的影响
1、大数据有助于企业的品牌定位
2、大数据成为企业市场营销的利器
3、大数据创新电商行业的需求开发
4、大数据支撑电商行业收益管理
第二章、95后的大数据情景营销策略
1、搞定95后的营销策略路径
2、95后厌恶什么样的品牌营销
3、针对95后的情景营销策略
4、情景营销的SCENE模型
5、95后人群的精准营销推广技巧
第三章、电商平台的大数据个性化推荐
1、各电商平台的个性化推荐特点
2、个性化推荐技术演进历史和趋势
3、“千人千面”环境中的店铺运营重点
4、利用淘宝个性化推荐算法引爆搜索流量
第四章、基于大数据的品牌营销案例
1、精准定位民国风的细分市场百武西
2、靠大数据翻身的“后进生”WMF
3、结合双十一、千人千面打造爆款苏醒的乐园
4、重塑电商时代的场景和体验雅诗兰黛
5、精准定位细分市场的潮牌男装GENANX

95后消费培训