课程大纲：

品牌故事力培训

课程背景：
初中的时候，班上男女间表达爱慕的时候，都会送给“意中人”一盒德芙巧克力。我问：为什么要送德芙？女同桌猫着腰，悄悄告诉我：德芙的英文名称是Dove，音译为“Do you ove me ?”
从那时候起，我就对德芙产生了深深的好奇，以后班里谁送谁，谁爱慕谁了然于心。同样，海尔也是很早就进入我的心智中，家里人最早都觉得海尔冰箱服务好、品质好，都是联想到当年“张瑞敏大锤砸冰箱”的事迹。好的品牌故事，可以让人铭记很多年，并且真正流传起来。
品牌故事不能趴在品牌手册，而要流传于消费口头，而是要为产品创造品牌效应。《品牌故事力?》课程，教你找到品牌核心价值观、挖掘品牌故事、设计品牌故事、演绎品牌故事！让你讲好品牌故事，实现公司业绩倍增！

授课对象：
品牌营销部门、企业创始人、市场营销、企业文化部门等

教学方法：
讲授式+小组讨论+游戏+案例研讨+现场演练+分组PK

课程收益：
1份 珍藏版品牌故事设计蓝图，快速打磨出一篇好的品牌故事
3种 一学就会的品牌故事结构，拿来就能设计出精彩品牌故事
5步 就能讲好品牌故事，让公司业绩倍增

课程大纲：
导入：为什么要讲好品牌故事
1. 视频导入：流浪的乞丐
2. 故事是最古老的影响力工具
3. 所有人都喜欢听故事：人的左右脑
4. 故事的用途广泛：品牌故事凸显企业价值和产品价值
5. 品牌故事打造5步曲：找准定位挖掘主题设计结构生动内容演绎故事

一、 找准定位：找准品牌故事的价值观
1. 什么是品牌的价值观
2. 世界500强品牌价值主张分析
3. 细化和提炼公司品牌价值观
4. 多点齐发VS一枝独秀的品牌价值观

二、 挖掘主题：从5个方向找到品牌故事的主题与素材
1. 问题导入：我有酒，你的品牌有故事吗？
创始人的经历
品类的历史和故事
地域文化故事
品牌理念故事
市场潜在需求和产品的故事
2. 示范：挖掘故事的5种方法示范
3. 演练：选择5种挖掘故事的方法，来确定故事方向，完成品牌故事设计蓝图

三、 设计结构：让你的品牌故事引人入胜
导入：最简单的三幕故事结构能够让你的演讲变得精彩吗？
1. 靶心人公式：一种好莱坞影视剧专用的品牌故事结构
2. 努力人公式：一种体现主人公坚持不懈的品牌故事结构
3. 意外人公式：一种体现收获意外惊喜的品牌故事结构
示范：三种故事公式示范
剖析：三种故事公式案例剖析
演练：选择3种故事公式来创作你的品牌故事，完成故事设计蓝图

四、 生动内容：让你的品牌故事有血有肉
1.情景细节化：让概念形象易懂
2.内容感官化：让受众身临其境
3.人物鲜活化：让人物鲜活生动
4.思想金句化：让品牌疯狂传播
5.语言幽默化：让品牌更接地气
6.情感真实化：让品牌打动人心
示范：六化技巧方法示范
剖析：500强品牌故事视频案例剖析
演练：选择6化方法，优化你的故事设计蓝图

五、讲好故事：品牌故事分享争霸赛
“刻意练习”的 3F 法则
Focus：专注
Feedback：反馈
Fix：纠正
分组演练，实战 PK
建设性点评反馈及改善
竞技：品牌故事分享争霸赛争霸赛

品牌故事力培训