课程大纲：

营销策划工具培训

课程背景
21世纪以来，科学技术迅猛发展，经济全球化进程加快，市场竞争越来越激烈，“酒好不怕巷子深”的时代已经过去，不论企业产品有多好，如果没有经过成功的营销策划，仍然无法在市场上得到理想的销售业绩。因此，营销策划能力已经成为企业重要的核心竞争力之一，对营销策划人员而言，如何熟练掌握和运用科学的方法和工具开展营销策划工作就成为直接关系到企业的营销工作绩效和市场竞争成败的关键问题。 本课程专为解决以上问题而开设。本课程整合了企业营销策划必须掌握的三大核心分析工具，运用丰富的资料和案例，结合主讲专家多年企业管理运营实操及咨询经验，将理论与实践相结合、方法讲解与实地操练相结合，指导企业营销策划人员掌握并熟练运用这三大工具，运用科学的方法为企业制定科学可行的营销策划方案，助推企业获得市场竞争的胜利！

课程目标
掌握BCG分析的基本方法与运用技巧
掌握PEST分析的核心要领与运用技巧
掌握SWOT分析的关键窍诀与运用技巧

课程大纲
一、BCG分析的基本方法与运用技巧
1．BCG分析的目标与适用对象
2．BCG矩阵的结构
3．BCG矩阵的制作过程
4．BCG分析的要点与注意事项
5．实例操练

二、PEST分析的核心要领与运用技巧
1．PEST分析的基本思路和基本框架
2．政治环境分析的基本框架和要领
3．经济环境分析的基本框架和要领
4．社会文化环境分析的基本框架和要领
5．科学技术环境分析的基本框架和要领
6．PEST分析的核心要领与技巧
7．实例操练

三、SWOT分析的关键窍诀与运用技巧
1．企业外部环境分析的基本框架和思路
2．企业内部环境分析的基本框架和思路
3．SWOT分析的前提和准备
4．SWOT矩阵的基本结构和制作步骤
5．SWOT分析的关键窍诀与技巧
6．实例操练

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