课程大纲：

品牌建设推广课程

【课程简介】
《打造超级品牌互联网时代品牌建设与推广方法》系统讲授了互联网时代的品牌建设方法。包括品牌的定义（什么是品牌）、如何进行品牌定位（品牌差异化）、如何让品牌定位可视化、如何打造直击人心的广告语、如何取一个价值千万广告费的品牌名、如何设计品牌超级符号（品牌视觉设计）、如何做品牌传播（精准传播+如何让用户免费帮你传播）
课程特点：实操性极强，学员现场就能根据所学方法，产出初步的，学员企业品牌的品牌建设成果。
刘新宇老师应用本课程讲述的品牌建设方法，成功打造多个品牌
拉杜蓝乔核桃油：3年从500万飞跃到4.7个亿
小米空气净化器：产品上市第一年销售200万台
公牛插座：5年从2.6亿飞跃到58亿，成为中国插座*

【课程大纲】
第一课：升级理解品牌
1.品牌的定义
2.品牌建设的三大误区
2.1品牌延伸误区
2.2品牌形象论误区
2.3生活方式品牌误区
3.品牌建设的科学方法七步打造超级品牌

第二课：品牌建设第一步：打造差异化的品牌定位
六大品牌定位方法，帮你构建碾压性的竞争优势，打造用户必然购买的产品
第一节：升级理解品牌定位
1.什么是品牌定位
2.为什么要打造差异化的品牌定位
3.品牌定位的三大核心
3.1品类定位
3.2品牌定位
3.3品牌信任状
第二节：品类定位方法
1.什么是品类
2.如何做品类定位
3.品类定位的两个特殊点：抽象品类与伪品类
第三节：品牌差异化定位的六大超级方法
品牌定位1.0方法十大品牌定位模版
1.十大品牌定位模版（科学极简的品牌定位地图）
2.四大品牌定位检测清单如何判断品牌定位是否正确
案例：电动牙刷、美容仪、香薰机、血糖仪、定制西装、复合维生素等
品牌定位2.0方法价值*
1.什么是价值*化
2.价值*化打造品牌定位的工具方法
案例：乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后的秘密
案例：小米生态链产品，单品上市一年销售破10亿背后的秘密
品牌定位3.0方法价值对立
1.什么是价值对立
2.价值对立打造品牌定位的工具方法
案例：飞鹤奶粉如何通过价值对立绝境重生，爆发式增长
案例：神舟专车如何通过价值对立在专车市场后来居上
案例：比普通植物油贵3倍的鲁花花生油，如何通过品牌对立快速攻占全国市场
品牌定位4.0方法价值创新
1.什么是价值创新
2.价值创新打造品牌定位的两大方法
案例：碧桂园如何通过价值创新逆势增长
案例：云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起
品牌定位5.0方法品类定义
1.什么是品类定义
2.六大品类定义打造品牌定位的方法
案例：拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到4.7 亿
案例：*西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利
案例：Swatch如何通过品类定义获得爆发式增长
品牌定位6.0方法理解购买目的
案例：熊猫不走蛋糕如何建设超级品牌2年实现从0到年销2亿
案例：志公教育如何建设超级品牌一年实现300%的增长
第四节：品牌信任状三大打造方法
1.品牌可信承诺
2.用户自行验证
3.第三方证明背书
案例：百果园、星巴克、六个核桃等案例解读

第三课：品牌建设第二步：品牌定位<价值>可视化
两大方法让你的品牌瞬间秒杀用户
第一节：品牌价值可视化智造产品静销力
1.1 微观事物虚拟宏观具像法
1.2 抽象概念关联具象事物法
1.3 消费者认知洞察法如何科学的做用户调研
案例：公牛插座\\复合肥\\乐纯酸奶\\九阳电饭煲\\高露洁等案例解读
第二节：品牌价值冲击力智造产品静销力
2.1 产品冲击力设计方法
案例：乐扣乐扣\\粉碎机\\环保涂料\\吸尘器\\飞鹤等案例解读

第四课：品牌建设第三步：打造直击人心的品牌广告语
1.广告语超级法则两语三性法则
2.打造超级广告语的两大角度
2.1使用销售用语打造超级广告语
2.2使用顾客用语打造超级广告语
3.打造超级广告语三大原则
3.1可信性
3.2竞争性
3.3传染性
案例：天图资本、劲霸男装、八马茶业等案例

第五课：品牌建设第四步：打造超级品牌命名
一个好名字等于千万广告费
1.品牌命名的四个阶段
2.品牌命名的超级方法
3.品牌命名背后的原理
4.好名字的两大超级价值
5.差名字的弊端
案例：三只松鼠、孔雀城、等案例解读

第六课：品牌建设第五步：打造超级品牌符号
1.什么是品牌符号
2.什么是超级符号
3.超级符号在品牌建设中的价值
4.打造超级符号的目的打造品牌小记忆单位
5.超级符号的超级在哪里
6.构建品牌符号的五大路径
案例：厨邦酱油、梅田医院、阿迪达斯、*滑雪队等案例解读

第七课：品牌建设第六步：品牌传播
第一节：主动传播占领用户触点实现精准高效传播
1.绘制用户轨迹图
2.选择高价值触点精准投放广告
第二节：用户传播如何驱动用户免费帮你传播
1.打造*包装
2.打造*体验
3.打造拍照神器
4.产品营销化
案例：亚朵酒店如何通过打造*体验，让品牌爆红
案例：宜家如何通过打造*体验，让品牌爆红
案例：猫头鹰餐厅如何打造*体验让品牌爆红

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