课程大纲：

品牌建设与推广策略课程

【课程概述】
品牌建设与推广策略课程是一门专注于培养学员掌握品牌建设和推广策略的课程。本课程将深入探讨品牌建设的各个方面，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌推广策略等，旨在帮助学生了解品牌建设的核心要素和方法，掌握有效的品牌推广策略和工具，并能够在实际项目中运用所学知识进行实践操作和案例分析。

【课程目标】
1、理解品牌建设与推广的重要性
2、掌握品牌建设的核心要素和方法
3、学习有效的品牌推广策略和工具
4、实践品牌建设与推广的案例分析

【课程大纲】
第一章：品牌建设的概述
一、为何要学习品牌建设
二、品牌的定义
三、品牌的价值
四、品牌被感知的五种呈现形式
五、品牌与营销的关联与差异
六、品牌营销的三大商业价值逻辑

第二章：品牌的定位策略
一、定位的本质认知
二、品类定位的原则
1、数一数二理论的建立
2、数一数二理论的案例分享
3、数一数二理论的难点分析
三、用户定位原则
1、长尾理论的建立
2、长尾理论的案例分享
3、长尾理论的实操指南
四、价值定位的原则
1、少即是多理论的建立
2、少即是多理论的案例分享
3、少即是多理论的实操指南
五、案例总结品牌定位的三大原则

第三章：品牌的形象塑造
一、品牌展示层建设
1、品牌名称的展示策略
2、品牌LOGO的展示策略
3、品牌SLOGAN的展示策略
二、品牌延伸层建设
1、品牌添加
2、品牌裁剪
3、品牌转化
4、品牌拆分
5、品牌组合
三、品牌情绪层建设
1、建立满足用户“情绪需求”的两大方法
2、案例分析：如何通过产品/服务满足用户的“情绪需求”
四、品牌社交层建设
1、建立满足用户“社交需求”的方法
2、案例分析：如何通过产品/服务满足用户的“社交需求”
五、品牌文化层建设
1、介绍 IP的价值
2、介绍品牌的故事
六、总结：品牌建设与消费者粘性的关系

第四章：品牌的营销推广
一、品牌推广渠道的演变
二、不同推广渠道的作用
三、认知渠道的分析
1、认知渠道达到的营销作用
2、认知渠道的应用案例分享
3、认知渠道的常用方法总结
4、认知渠道的常用线上线下平台介绍
二、口碑渠道
1、口碑渠道达到的营销作用
2、口碑渠道的应用案例分享
3、口碑渠道的常用方法总结
4、口碑渠道的常用线上线下平台介绍
三、体验渠道
1、体验渠道达到的营销作用
2、体验渠道的应用案例分享
3、体验渠道的常用方法总结
4、体验渠道的常用线上线下平台介绍
四、裂变渠道
1、裂变渠道达到的营销作用
2、裂变渠道的应用案例分享
3、裂变渠道的常用方法总结
4、裂变渠道的常用线上线下平台介绍

品牌建设与推广策略课程