课程大纲：

数字化营销新范式课程

课程背景
数字化转型浪潮正在快速改变世界，也深刻影响中国各行各业。
数字化营销被很多大公司制定为全球战略。无论国内国外，大部分企业都在谈论数字化营销，都在尝试数字化营销。平日创业公司CEO咨询最多的两个词是：增长+数字化营销。
上到500强下到初创公司，都在探寻：数字化营销如何在短期给企业带来可观的成长？数字化营销如何在长期保障企业不被产业周期淘汰？为什么数字化营销这么重要？为什么很多ToB企业尝试了数字化营销却效果不明显？到底什么是数字化营销？数字化营销该从何做起？这些是萦绕CEO和市场人的几大疑问！
想要驾驭“营销新范式”，就要掌握其本质，才能为已所用

课程收益
1、把握数字化营销发展实质
2、掌握数字化营销整体战略和关键策略
3、探索企业业务有机融合数字化营销模式
4、增强数字化营销运营能力

授课对象
1、希望了解数字化营销趋势路径和战略规划方法的组织高层；
2、希望了解数字化营销策略的组织中高层；
3、希望提升企业营销能力和数字化正确对接姿势的业务骨干

课程内容
数字化世界已经到来
数字化的世界已经到来，我们应该如何面对？
数字化 & 数字化转型
从社会视角看数字化意义
案例分享：达美乐12年市值增长140倍的秘诀
数字化营销的发展趋势
新时代的消费行为特点
网络和社交化媒介的影响
数字经济 (移动、云、IOT和大数据)
应对互联网成长的一代 (数字原居民的特点)
新时代营销理论的进化
新技术对营销4P (Product、Price、Place、Promotion)的影响
数字化营销4P (People、Process、Performance、Prediction)
数字化营销的基本模型
DTC (Direct To Customer)模式思考
数字化营销的本质
数字营销生于数字世界
数字化营销：以客户为中心的运营模式
思考：如何定义“用户”(Consumer or Users)
您可能理解错了“私域”
开场全员互动游戏：我找对位置了吗？
数字化营销和传统营销的区别
参与和内容
数据和分析
流程和执行
组织和人员
平台和自动化
数字化营销的核心
以客户为中心：组织性人格 + 客户旅程
客户运营的数字化思维
必须有系统有工具
企业数字化营销的起点
私域 (客户池)
客户标签体系
内容的原则：符合人性，引发共鸣
数字营销案例分享

数字化营销新范式课程