课程大纲：

护肤品电商课程

【课程背景】
用数据之力，观察商业世界的规律；
用思维之光，洞察电商市场的秘密；
用技能之手，把握护肤品行业的机遇。
在电商的海洋中，发掘出真正的销售密码，
抢占市场先机，实现商业价值的*化。

【学习收获】
1）在课程中，学员将学习到护肤品行业电商数据分析方法，掌握数据分析三部曲，数据挖掘，深度清洗和业务转化的方法论和实操技巧。
2）通过实例分享，学员将从渠道场景化经营、数据营销决策与落地、新兴趋势的三个维度获得更多实践操作的技巧的方法论。
3）在学习过程中，学员还将深入了解到护肤品行业电商的新趋势，如社交电商、虚拟体验、短视频营销等，并将通过案例分享实现技能能力的质变。
4）最后，学员将能够就电商品牌提出有效问题，利用数据分析提升护肤品电商营销效果，挖掘行业的其他相关数据等，探索未来的营销趋势，实现自身和企业的价值*化。

【课程内容】
1.电商数据分析思维导引
-实例分享：薇诺娜护肤品电商平台数据分析成功案例
-数据分析思维导引：分析三部曲、数据挖掘、深度清洗、业务转化
1.1分析前期准备
-数据总览：渠道规模、品牌产品情况、流量来源等基本信息分析
-实例分享：如何运用数据集提出有效问题
-数据清洗流程：数据质量、完整性、一致性等关键问题
-实例分享：通过数据清洗排查业务痛点
1.2数据分析方法论
-实例分享：女王蜂自营平台数据分析方法论
-统计学分析：制定分析计划、寻找数据模型
-模型分析：数据归约、模型拟合、结果报告
-实例分享：如何定位消费者关键词
1.3数据营销实战
-数据创新思维：用户画像、卡位分析、路径流程
-实例分享：引入用户动态标签推送产品
-数据分析应用于营销：流量转化、用户体验提升、增大复购等
-实例分享：通过数据分析提高护肤品电商营销效果

2.渠道场景化运营分析
-实例分享：兰蔻天猫旗舰店优化案例
-渠道数据分析思路：渠道使用规律、渠道罗盘分析、消费者画像分析
2.1天猫/JD/拼多多店铺推广策略
-店铺及商品诊断：数据分析流程图，评估店铺及商品表现，制定提升策略
-商品曝光提升：提升基础数据（标题、主图、产品规格）、通过导购宝增加曝光
-实例分享：利用品牌及活动规划提升店铺流量
2.2私域电商运营策略
-什么是私域流量：解析私域流量的生成方式、分析利用私域流量的条件
-利用社交媒体打造私域流量：微信、微博等社交媒体平台的利用方式
-实例分享：如何利用私域流量提升护肤电商营销转化率
2.3抖音直播电商营销策略
-抖音电商概述：解析抖音用户画像及电商属性
-直播间营销细节：包括直播预告设置、小礼品赠送、虚拟商品奖励等
-实例分享：抖音短视频专场主题营销难点解析

3.数据分析决策与落地
-实例分享：百雀羚用数据花落天猫口碑爆款榜榜首
-数据决策原则：数据定制化、数据决策文化落地、采用自动化的数据优化策略
3.1优化数据分析报告的方式以及推动决策执行
-如何优化分析报告：分析结论强化、交互式展现、增加数据挖掘深度
-建立数据决策文化：数据驱动思维、数据反馈、数据分享
-实例分享：如何实现从数据分析到业务决策的有效闭环
3.2利用数据优化护肤品电商营销方案
-实例分享：通过建立消费者画像提升电商标签效果
-采用独特的表现形式，包括文案、视觉等元素
-挖掘行业的其他相关数据，如社交数据、舆情数据等
-实例分享：通过深度数据关联提升粉丝质量
3.3数据自动化分析及推理应用
-自动化数据分析思路：数据科学家研究、业务风险深度洞察、自动化精细化营销方案
-制定自动化数据决策策略
-实例分享：通过数据的自动调节提升销售量

4.未来护肤行业电商营销趋势
-实例分享：SK-II质享新生护肤风格掌控未来护肤行业新势能
-品牌策略趋势：短视频营销、社交电商、虚拟体验等
-未来趋势解析：数据智能化营销、内容营销、品牌升级
4.1新媒体趋势和新功能
-实例分享：如何利用知名博主进行跨境电商营销
-利用微博、抖音、快手等短视频平台进行品牌宣传和推广
-实例分享：幕后推手解析护肤品推广
4.2社会化引爆，高质量用户选购转化
-如何利用社交电商进行营销：微信小程序、直播电商等
-细分用户群体，打造个性化营销策略
-实例分享：女性消费群体分析
4.3虚拟体验，社交新玩法
-利用虚拟体验进行营销，比如虚拟化试妆等
-利用社交新玩法打造品牌IP，比如打卡营销、FOMO营销等
-实例分享：Lanc?me虚拟化美妆试用体验等

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