课程大纲：

企业新闻拍摄写作课程

【课程背景】
随着信息技术的蓬勃发展，人们越来越发现，新闻不仅具有信息传播的社会功能，而且具有巨大的和潜在的经济功能。作为宣传和维护企业形象，树立品牌口碑，提升品牌美誉度的重要载体，新闻报道越来越受到职场和市场的重视。与此同时，如今拍摄并非依赖与专业的单反相机，普通的手机像素少则2000万像素，多则上亿像素已经完全满足企业日常场景拍摄高质量视频的需求。新闻拍摄主要特点是抓拍，这就对拍摄者掌握拍摄思维，突出主体，立意高远；企业新闻写作主要是消息与通讯体裁，掌握写作体裁结构思维，高举旗帜，服务大局，鼓舞士气，凝心聚力。康老师的课程以实战出发融入了企业新闻中常见的场景：领导视察场景、一线工作现场场景、年会庆典场景、会议活动场景、员工培训场景、慰问关怀场景、抢险救灾场景等。

【课程收益】
1、增强学员兴趣、激发新闻写作与拍摄的意愿
2、理解拍摄的基础知识，掌握构图技巧，熟悉企业新闻拍摄的九大场景
3、掌握摄影拍摄中七种运镜、转场与镜头组接技巧
4、掌握新闻写作的标题、导语、主体、背景、结尾的写作技巧
5、掌握消息、通讯体裁的结构与写作技巧
6、用AI技术与理论结合产出作品

【课程大纲】
第一讲：企业宣传的认知
一、企业宣传的目的
二、企业宣传人员的职业素养
1、业务素养
2、专业素养
3、思维能力
案例：企业宣传中的舆情危机
三、企业宣传的要素
1、新闻价值
2、形象价值
3、品牌价值

第二讲：摄影摄像的认知篇
一、摄影器材认知
1、摄设备影设备
2、稳定器
3、灯光设备
4、收音设备
5、记录工具
二、拍摄光线技巧
1、正面光
2、侧面光
3、逆光
4、顶光
三、拍摄景别技巧
1、远景
2、全景
3、中景
4、近景
5、特写
6、景别与焦距
案例赏析：《海边的女孩》等
四、拍摄角度技巧
1、平拍尊重
2、俯拍弱小
3、仰拍高大
案例赏析：《被采访的男人》等

第三讲：摄影构图篇
一、企业新闻图片的功能
1、有效传递信息（5W1H）
2、让人印象深刻
案例组图分析：我看到的与我拍到的
二、基础摄影的构图方法
1、中心构图法
2、对称轴构图法
3、九宫格构图法
4、三分构图法
5、水平构图法
6、垂直构图法
7、对角线构图法
8、S型构图法
9、框架构图法
10、重复构图法
11、留白构图法
12、对比构图法
案例赏析：《跑步女孩》、《湖中的船》、《湖边的海鸥》、《下棋的老人》、《2杯咖啡》、《户外的帐篷》、《一桌美食》等
实操练习：组图拍摄乐高积木构图
三、人物摄影拍摄方法
1、人物摄影的TPOR原则
2、全身拍摄方法
3、半身拍摄方法
4、人物的摆姿技巧与面部表情
5、集体照拍摄方法
6、会议活动场景
7、员工培训场景
8、慰问关怀员工场景
9、一线员工工作现场场景
10、领导视察工作场景
11、签约仪式场景
12、年会庆典场景
13、抢险救灾场景
案例赏析：《五一假期坚守一线》、《签约现场》、《商务部发言人》、《安全宣讲进企业》、《寒冬送温暖，慰问暖人间》、《辉煌十周年》等
实操练习：组图拍摄乐高小人积木构图

第四讲：摄像运镜篇
一、运镜技巧
1、推镜头
2、拉镜头
3、摇镜头
4、移镜头
5、甩镜头
6、跟镜头
7、环镜头
案例赏析：七大运镜技巧的基础应用
二、拍摄者运镜的脚步动作
练习：运镜中拍摄者的脚步
三、转场技巧
1、空镜转场
2、遮挡转场
3、相似转场
案例赏析：《普通三轮车》、《旅行随拍》、《我和我的祖国》等
练习：设计拍摄转场

第五讲：拍摄场景设计技巧
一、主题摄影前的准备
二、主题摄影前的脚本策划（60秒新闻短视频）
1、分镜头
2、组合镜头
3、脚本策划
三、主题场景设计（60秒新闻短视频）
1、会议活动场景
2、培训活动场景
3、领导视察场景
案例赏析：《阅兵仪式》、《视察新闻》、《培训短片》等
练习：脚本分镜头策划、撰写与拍摄

第六讲：视频剪辑篇
一、认识剪映软件
1、导入素材
2、素材库
3、音乐库
4、模版库
5、字体库
6、背景库
7、特效库
8、转场库
9、滤镜库
二、剪映编辑技巧
1、剪映软件操作介绍与实操
1）剪映软件的整体介绍（下载）
2）素材导入与素材库
3）视频分割与合并
4）音频与音效
5）音乐卡点
6）添加文字与模版
7）添加贴纸
8）添加特效
9）添加转场
10）添加滤镜
2、剪映软件的高阶使用
1）画中画排版
2）绿布抠图
3）人像抠图
4）文字动态跟踪
5）画面变色与LUT调色
6）关键帧应用
7）画面蒙版
8）混合模式
3、剪映的AI功能
1）数字人合成
2）AI文字转视频
3）AI文字视频素材
三、镜头组与脚本
1、拉片模仿
2、镜头组接
1）镜头组接的特点
2）镜头组接的模型
3、画面变速与蒙太奇
案例赏析：三种常见的场景视频
练习：根据实拍素材进行剪辑（30秒视频）

第七讲：企业新闻写作篇
一、新闻写作六要素
二、新闻内容结构
1、标题
a）引题
b）主题
c）副题
2、导语
1）概述式导语
案例赏析：双胞胎女孩坠楼，万幸无生命危险
2）评论式导语
案例赏析：地铁出台《禁食令》
3）描写式导语
案例赏析：中国中铁印度尼西亚雅加达－万隆高铁瓦利尼隧道项目顺利贯通
4）结论式导语
案例赏析：海南公交女乘客殴打司机
5）引语式导语
案例赏析：华为海思总裁发出致员工的一封信
6）号召式导语
案例赏析：全党开展“不忘初心 牢记使命”主题教育
7）设问式导语
案例赏析：文化遗产日全省各地看“非遗”
8）摘要式导语
案例赏析：海南乡村旅游文化节
9）对比式导语
案例赏析：西藏公路通车
写作练习：请为选定文章增加导语
3、主体
1）时间顺序
2）重要顺序
3）逻辑顺序
4、背景
1）说明性背景材料
案例赏析：上海宝山减税调研
2）对比性背景材料
案例赏析：北大西洋公海塑料垃圾显著增长
3）注释性背景材料
案例赏析：世界首创新型细胞培养变色水凝胶
5、结尾
1）总结式结尾
案例赏析：社区民警反诈宣传
2）展望式结尾
案例赏析：现代农业生产“飞速度”
3）评论式结尾
案例赏析：广场舞管理需权责清晰
4）启发式结尾
案例赏析：八旬老人的财富观
5）自然式结尾
案例赏析：落叶归根，回乡发展
写作练习：请为选定文章增加结尾
三、新闻体裁写作技巧
1、体裁的分类
1）报道
2）评论
3）副刊
2、消息写作
1）消息的定义与特点
2）消息的分类
a）述评消息
案例赏析：新华社述评：英国“脱欧”沉思录
b）经验消息
c）动态消息
案例赏析：茅台市值超越可口可乐，成全球视频饮料第一股
d）综合消息
案例赏析：国庆期间各地区过节
3）消息的写作结构
a）倒金字塔结构
案例赏析：德国下令：必须给猪买玩具以提高其生活质量
b）正面三角结构
案例赏析：安奔驰车漏油事件
c）沙漏结构
案例赏析：成都老人雨夜错过公交独坐地铁口，民警打车送她回家
d）华尔街日报体
案例赏析：计算机公司与学校
写作练习：请根据短视频事件描述创作消息
3、通讯写作
1）通讯的定义与特点
2）通讯的分类（人物通讯/事件通讯/工作通讯/概貌通讯）
3）通讯与消息的区别
案例赏析：矢志不渝 咬定治沙不放松
4）通讯采写方法
a）宏观分析
案例赏析：上半年经济形式分析
b）微观比较
案例赏析：南京十家局领导向社会公开述职，观众、网友现场提问
c）多面透视
案例赏析：雪山上，好大一棵“英雄树”
5）通讯的结构
a）纵式结构
b）横式结构
c）纵横式结构
案例赏析：《今夜是除夕》、《浦东，璀璨的“双桥”格局》
6）通讯写作技巧
a）夹叙夹议
案例赏析：“皇上”和他的“月亮公主”
b）巧用白描
案例赏析：谁是最可爱的人
c）巧用对比
案例赏析：*话题“打败”抗日老兵
d）借鉴电影
案例赏析：童子军甜饼销售
e）善用细节
案例赏析：红楼梦选段
写作练习：请根据短视频事件描述创作通讯
四、AI模型对新闻写作融合
一、基础功能：内容生成与初步优化
1、文心一言技术入门
1、简述文心一言的核心技术与工作原理
2、演示基础操作：新闻主题输入与稿件生成
2、新闻稿件快速生成
1、实战演练：使用文心一言生成新闻初稿
2、优化技巧：提升稿件基础质量与可读性
3、标题拟定与初步优化
1、分析优秀新闻标题的特点与策略
2、练习：为新闻稿件拟定吸引人的标题
二、进阶功能：个性化定制与情感分析
1、新闻内容的个性化定制
1、探讨企业品牌形象与市场定位对新闻内容的影响
2、实战操作：根据企业需求定制新闻稿件
2、情感分析在新闻中的应用
1、理解情感分析在新闻传播中的作用
2、练习：使用文心一言分析新闻稿件的情感倾向
3、增强读者互动与粘性
1、分享提升读者阅读体验与互动的策略
2、讨论：如何利用文心一言优化新闻阅读体验

第八讲：企业新闻排版与发布
一、发布平台选择与特点
1、互联网门户网站
2、行业门户网站
3、社交媒体平台
4、自媒体平台
二、微信公众号排版技巧
1、封面配图格式
2、文章排版技巧
3、落款技巧
4、跳转原文/合集技巧
5、跳转视频号技巧
三、违禁词查询
1、《广告法》
2、《反不正当竞争法》
3、违禁词检测软件

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