课程大纲：

新媒体宣传密码公开课

课程背景：
近二十年，我们能够看到，当媒体工具发生变化，基于媒体所做的信息传播的管理运营工作也发生了巨大的变化，对内的宣传、对外的宣传都是如此。从传统的内刊到现在的企业公众号，从传统的广告到现在的图文短视频，媒体运营人必须快速学习并适应。实际工作中，到底如何适应？
一方面，研究新工具。每当有新的生产力工具出现，就会带来一场波及各个行业的变革。原始时代的火把、农耕时代的犁耙、工业时代的铁轨、信息时代的互联网，还有近几年甚嚣尘上、以ChatGPT为代表的AI大语言模型。
另一方面，研究新受众。时代在变化，受众也在变化，从信息稀缺到信息爆炸，受众对于媒体传播的内容越来越挑剔。受众是如何接收信息的？进入大脑的信息是如何影响决策和行为的？这种影响能否通过运营手段进行刻意引导？作为媒体运营人，我们也必须研究内在的机制并应用与日常工作。
所以，新媒体宣传操作密码这门课程，通过对“媒体工具”和“受众心理”这两个核心的研究，探究新媒体宣传的具体操作方法。其中包括：新媒体宣传如何做顶层设计、新媒体平台逻辑如何解析匹配、新媒体IP如何定位塑造、新媒体账号如何包装起号、新媒体内容如何规划选题库、新媒体内容如何做出爆款、新媒体粉丝如何运营维护、新媒体私域如何持续转化、新媒体直播如何管理推动。

课程收益：
1、掌握企业新媒体宣传顶层设计
2、打通企业新媒体宣传核心共识
3、了解企业新媒体宣传典型模式
4、掌握主流新媒体平台运营逻辑
5、掌握企业新媒体内容创意技术
6、掌握企业新媒体内容创作模型
7、掌握图文内容创作流程与技术
8、掌握短视频创作拍摄剪辑技术
9、掌握AI技术在新媒体宣传中的应用

课程大纲：
第一单元：市场、媒体
一、超级媒体带来超级价值
1、破除迷障-不以推动交易发生为目的的商业行为都是耍流氓
2、积极思考-宣传工作中的“交易”是如何发生的？
3、核心模型-基于AISAS的宣传核心全链路地图构建
4、引起注意-初创品牌如何实现1个月2亿次高频展现
5、引发兴趣-1条图文内容如何为企业带来200+销售线索
6、助力探索-企业如何通过IP塑造实现社会形象大幅改善
7、促进成交-一个创意如何为企业带来1200万销售业绩
8、推动传播-老客户转介绍在新媒体时代的极简化操作
二、抽丝剥茧构建认知体系
1、媒体与宣传-近2个世纪以来媒体变迁史
2、新媒体宣传-三大核心功能与宣传应用
3、个人媒体权-新媒体带来的宣传部门组织变革
4、信息的传播-新媒体与传统广告传播路径差异
5、宣传的内容-边际成本与信息承载量对宣传内容的影响
6、品牌的建设-多元化途径与双向化通道对品牌建设的影响
7、平台的逻辑-抖音、快手、公众号、视频号、B站平台逻辑与应用
8、宣传与整合-内容、搜索、社交如何构建企业媒体应用全域体系

第二单元：模式、账号
三、以终为始反推应用模式
1、场景：基于品牌影响力目标的企业新媒体宣传应用模式
2、场景：基于用户增长目标的企业新媒体宣传应用模式
3、场景：基于业务GMV目标的企业新媒体宣传应用模式
4、新媒体宣传投与产、质与量、品与效的三维评估模型
5、企业新媒体应用现有市场、行业分析报告解读
四、账号I P打造关键技术
1、IP打造的核心逻辑-关系影响价值
2、IP打造的时代特征-个人&官方
3、IP打造的四维模型-方法论
4、IP彰显的资料包装-诊断工具
5、IP 打造的三个方向与样板分析
6、IP维系与宣传内容输出的结合
7、思考：你的IP要如何打造、彰显、维系

第三单元：创意、爆款
五、内容创意生成关键技术
1、内容创意靠灵感-传统创意方法在新媒体时代的局限
2、内容创意支撑宣传目标-支撑逻辑与反向推理四步模型
3、行为层-创意行为层目标设定的3M经典模型
4、认知层-创意认知层匹配的马斯洛30+心理对应
5、支持层-创意支持层的理性与感性双向路径与BFD模型
6、表达层-媒介即讯息，不同媒介的不同创意表达形式
7、符号学、心理学、传播学在内容创意与表达中的应用
8、如何使用五步模型生成147条宣传内容创意-工作流程
六、爆款内容优化关键技术
1、内容市场现状与6种常见爆款的拆解分析
2、从交易视角分析爆款背后的内在逻辑与典型特征
3、价值第一-内容能够带给受众什么价值
4、关系视角-内容能够和用户经营何种关系
5、平台匹配-内容是否符合平台逻辑和调性
6、圈层赋能-内容是否具备流量密码元素
7、热点借势-内容是否能够借势当下热点
8、短视频内容创作核心流程与管理把控

第四单元：脚本、AI创作
七、短视频脚本制作关键技术
1、分镜脚本
2、常见：剧情类、精作类
3、适合：团队创作者
4、特点：成本高、创作周期长、呈现效果好
5、提纲脚本
6、常见：问答类、记录类
7、适合：团队创作者
8、特点：成本低、创作周期短、传播效果好
9、文学脚本
10、常见：口播类、旁白类
11、适合：个人创作者
12、特点：成本低、创作周期短、质量不均衡
八、AI赋能短视频创作10倍效率提升技术
1、AI话题创意器
2、从话题到内容
3、AI内容生成器
4、从想法到内容
5、AI结构组合器
6、从结构到内容
7、AI风格模仿器
8、从学习到内容

第五单元：拍摄、剪辑
九、短视频拍摄关键技术
1、短视频拍摄-核心要素
2、画质控制的四个要素
3、保证镜头稳定的两个方法
4、构图的三种常用模式
5、景别控制与应用：远、全、中、近、特
6、运动控制与应用：推、拉、摇、移、跟
7、角度控制与应用：正拍、俯拍、侧拍
8、短视频拍摄的两种典型场景与技巧
十、短视频剪辑关键技术
1、短视频剪辑-软件认知
2、剪映基础与账号同步
3、认识界面：四大区域与功能
4、剪辑的三大基础操作技巧
5、短视频剪辑流程对效率的提升
6、短视频剪辑进阶技巧：画中画、蒙版、关键帧、音乐音效
7、短视频剪辑质量评估的11大要素

第六单元：图文创作
十一、内容选题与创作策划
1、结合宣传策划的笔记选题
2、结合时间节点的笔记选题
3、结合社会热点的笔记选题
4、系列创作策划技巧
5、笔记标题与封面设计
6、可以直接套用的笔记标题的四个套路
7、封面设计-向爆款笔记学习封面设计的两个方法
8、文案策划与细节优化
9、公众号文案策划的两种常见结构
10、细节优化的4个注意事项
11、图片处理的进阶技术
12、两种图片处理的模式
13、色彩与美学
14、关键词与宣传应用
15、单个账号多篇笔记的关键词趋同标签
16、多个账号话题矩阵的关键词应用技巧
十二、宣传笔记优化与平台玩法
1、道：价值的六种形态
2、道：算法的两个核心
3、法：表达视角的转换
4、法：圈层标签的加持
5、术：热门话题的借力
6、公众号平台新玩法与宣传应用
7、公众号平台宣传活动的三个目标方向
8、公众号平台宣传的六种典型玩法

第七单元：AI工具、10倍提效
十三、AI在宣传大结构中的应用（ChatGPT）
1、AI如何帮助宣传策划案-生成报告
2、AI如何帮助生成宣传选题-生成方案
3、AI如何帮助实现生成公文-生成邮件、信息
4、AI如何帮助进行数据分析和复盘-生成代码
十四、AI在宣传内容创作中的应用
1、AI如何批量生成宣传内容创意
2、AI如何批量生成宣传内容文案
3、AI如何优化生成爆款视频脚本
4、AI如何帮助制作完整直播脚本
5、AI如何帮助制作宣传推广图片/海报
6、AI如何帮助制作工作演说PPT

讲师介绍：
李中生 老师
互联网营销实战导师
全域营销操作系统（CAP-SYSTEM）创始人
主播行为化技能提升-权威教练
红点MCN机构首席直播运营官
曾任HP（皮草）中国区品牌总监
曾任Mona Lisa销售总监/全国培训总监
中国邮政、长沙银行、阿迪达斯、安踏、黑马城市学院、新华联集团等多家企业特聘讲师

新媒体宣传密码公开课