课程大纲：

小米数字营销课程

课程介绍：
小米无疑是互动互联时代最为成功的企业之一。无论是手机，电视，智能硬件，智能家电等产品方面，还是新零售，品牌营销，生态链创新，用户管理等方面成绩优异，在行业里独树一帜。
小米的成功之道，可借鉴，可学习，可复制，尤其是产品经营之道。
小米可学习的主要方面：营销模式的创新，商业模式创新，供应链模式创新，用户运营，产品创新思维模式，数字化新营销，电商经营力构建，内容营销，场景零售等方面。
本课程内容以小米为原点，打通行业头部案例，以消费者为核心的思想指导下，爆品思维为重点全面剖析小米的成功之道，商业模式，营销策略，战略发展，用户运营，产品策略，粉丝运营，数字营销，爆品思维等。

课程收益：
1.学习小米的商业模式创新
2.向小米学习数字营销，场景营销，粉丝营销
3.小米的数字化新媒体营销都是怎么做的，核心是什么？
4.向小米学习打造爆款产品
5.向小米学习全域数字化经营

学习对象
企业管理层，创业者，电商团队，市场团队，产品团队等

授课形式
现场讲授+案例分享+课堂练习+现场答疑+课后辅导

课程大纲
第一部分学战略
一、成功之道
小米3000亿销售规模后面的产品逻辑到底是什么？
1.小米成功之道。
2.什么到底是小米模式，我们可以学什么？
3.爆品思维是企业的战略不是战术
4.爆品模式适用于所有行业，不管是ToC还是ToB
二、小米模式
小米商业模式的完美设计，从底层解决了用户运营的关键
1.小米铁三角商业模式是移动互联网时代的创新
1)小米三维一体的商业模式解析。
2)小米铁人三项商业模式
3)小米商业模式是小米一切竞争力的和原点。
4)小米商业模式成功的七字诀
2.商业模式的创新，完美的解决了流量，用户，产品的核心关系
1)小米商业模式的由来
2)小米商业模式的核心原动力
3.商业模式的成长，就是移动互联网发展的活地图
1)小米商业模式成功的背后逻辑：商业模式从一维竞争上升到三维竞争
2)小米商业模式的双引擎战略
3)小米用户思维的商业模式对后续新零售发展带来怎么样和核心竞争力。
4)具有未来竞争力的新商业模式到底应该是什么样？
5)小米的商业模式怎么样配合营销落地
三、战略迭代
小米通过持续的战略，塑造公司价值，突破万亿市场规模
1.战略布局，构建以三大场景为核心的新战略
1)顺势而为，雷军的致胜法宝
2)小米模式下的“人+车+家“的智能互联，如何做到比你更懂你
3)小米战略的基本盘，中期盘，未来盘
4)小米进军汽车产业的基本逻辑和信心来源
2.小米的AIot战略
1)小米的Alot战略才是小米的真正竞争力
2)小米的Alot才正式打开了小米和米粉交互的新姿势
3)小米AloT为小米重塑OTT为家庭场景的新入口新交互
4)AIOT是又一个万亿市场
5)AIOT是小米重大战略
6)小米AIOT规模
7)小米AIOT起步逻辑：星星之火
8)小米AIOT的核心
流量红利的下一步发展方向，场景零售才是零售的下一步发展方向
3.用户入口型产品
1)新技术，新用户驱动的未来消费者核心生活三大场景
2)三大场景构建未来用户更多生活的细分场景
3)小米的用户入口型产品模式是什么
4)行业的用户入口型模式构建的关键
场景小米智慧家庭新场景
1)我们理想中的未来的智慧家庭会是什么样？
2)智慧家庭的需要什么样的产品类别和跨时代的产品体系
3)如何构建全屋智能、万物互联的未来家居新形态？
4)智慧家庭“生活大数据“如何来构建智能生活场景
5)生活大数据的感知、可视、可交互实现场景智能价值
6)如何打通基于Alot生态的产品和服务再造
7)怎么样利用Alot帮助企业打造中国智造+智能设计+智慧品牌战略
8)小米与运营商智慧家庭互联生态体系发展

第二部分学营销
小米的营销是小米致胜的法宝之一，内容营销最早的践行者
一、营销基础，数字营销的大发展为小米奠定了基础
1)中国新消费品牌崛起的特征
2)新消费品牌快速崛起的驱动力
3)撬动消费品牌快速增长的四大杠杆
4)内容营销如何助力新消费品牌崛起
5)新营销打造新消费品牌增长的五步法
6)做好新消费品牌不同增长阶段遇到困境及应该策略
二、数字营销，小米以用户为核心360度数字化新营销
1)超级文案，小米营销利器，文案策划
2)事件营销，小米事件营销要点
3)创新营销，小米营销模式创新，预售，F码
4)饥饿营销，饥饿营销的核心不是你看到那样
5)口碑营销，都在传播什么样的核心要点
6)社群营销，小米如何做好社群运营
7)全域营销，小米全媒体整容是如何打造
8)内容营销，小米内容营销致胜的关键
9)代言人，小米如何选择代言人
10)发布会，小米发布会的核心
三、场景营销，万物互联时代的核心营销策略
1)AIoT时代，抓住场景才能抓住用户
2)小米全场景营销应用
3)场景、数据、AI构建小米商业模式的护城河
4)什么才是全场景营销
5)当下全场景营销的核心是什么
6)AloT创造出更多细分多样，全面渗透的生活的场景类型
四、粉丝营销，小米自己的私域流量运营模式
粉丝经济，是小米开启的新模式，也是数智化时代企业核心竞争力
1)什么是粉丝经济
2)一个粉丝的价值到底有多大
3)小米如何构建粉丝文化
4)什么是米粉的参与感：爆米花，小米家宴，米粉群
5)小米粉丝运营的7大核心要点
6)小米粉丝运营四步法
7)小米用户运营为企业带来的三大价值体系
8)小米用户私域流量运营重构人货场组合
9)小米全场景用户拉新，激活，转化，裂变，留存闭环体系构建

第三部分学产品
一、爆品致胜：为什么只有爆品才能致胜？
1.数字时代，传统企业做产品却还存在三大问题
2.为什么90%的企业都死在以产品为核心做产品？
3.解决传统企业做不好产品，卖不好产品的核心办法？
4.什么样的产品才算爆款产品呢？
5.爆款产品的三大特性是什么？
6.爆款产品都适用于哪些行业？
7.案例解析：
二、爆品打造：如何做好一款数字化爆款产品？
1.爆品打造六步法：
1)数据决策：用数据说话做对的事
2)用户洞察：产品使用者到底是谁
3)产品创新：产品创新的核心逻辑
4)产品卡位：找到产品的市场位置
5)爆品三高：通过三高打动消费者
6)营销策略：怎么样才能卖好产品
2.爆品打造实战工具
1)爆品打造全域数字经营实战地图
2)工具表格：用户画像，用户分层，用户分析实用表格
3)工具表格：爆款产品的*是什么样？
3.实战练习：如何来找到一款产品的市场机会
三、爆品营销
如何来销售好产品，把新品变成爆品
1.从新品到爆品营销的蜕变
2.营销趋势赛道的卡位：趋势判断，投资策略，市场竞争指数，消费者心智。
3.爆品生命周期的分层，管理好产品营销的生命周期。
4.用户沟通方向，上市前与上市后如何做好人群和投放的问题。
5.触电资源，品效联动的媒体资源体系打造。

第四部分学用户
一、粉丝经济是小米开启的新模式，也是数智化时代企业核心竞争力
1)什么是粉丝经济
2)一个粉丝的价值到底有多大
3)小米如何构建粉丝文化
4)什么是米粉的参与感：爆米花，小米家宴，米粉群
5)小米粉丝运营的7大核心要点
6)小米粉丝运营四步法
7)小米用户运营为企业带来的三大价值体系
8)小米用户私域流量运营重构人货场组合
9)小米全场景用户拉新，激活，转化，裂变，留存闭环体系构建

第五部分学渠道
一、小米电商经营
1.小米的全域电商模式
2.小米的直播电商为什么又是行业第一
3.小米电商是如何练成的
4.连续11年的线上第一是如何打造的；
5.小米电商近千款爆款产品是如何打造的
6.小米电商团队如何有效协作，效能第一
二、小米之家
小米之家，小米的新零售，构建以用户为核心的线上用户经营场所
7.什么是新零售，本质是什么，有什么样的特征
8.新零售全场景图，助力品牌做好销售渠道布局
9.头部互联网公司的新零售都是怎么样布局和实现
10.技术的发展怎么样来助力新零售更多场景的实现

小米数字营销课程