课程大纲：
品牌广告投放课程
【课程背景】
营销圈有一句名言：“我知道一半的广告费是浪费的，但却不知道是哪一半！”媒体广告投放，是企业塑造品牌认知、扩大品牌影响力的重要手段。但是绝大多数企业并不了解，媒体广告投放不止是花钱买资源这么简单，它其实是一项集策略、创意、文案、设计、媒介多专业结合的一项工作；如何让企业品牌广告的投放效果超出预期？如何使得品牌广告预算不浪费？如何将企业广告投放变成一项可带来持续正收益的工作，而非“一锤子”买卖？是大多数企业品牌广告投放遇到的问题；
讲师具有近10亿品牌预算操盘经验，具有丰富的品牌广告投放全流程经验。梳理出一套品牌广告制作&投放方法论。包括：如何做一支合格的广告物料，如何选择合适的投放媒体，如何进行媒体投放过程管理，如何追溯和评估广告投放效果。为学员全流程展现媒体广告投放的专业化操作流程；
本课程目标群体：
1. 成熟品牌市场部品牌部从业者，企业具有一定规模品牌广告投放预算，通过长期的品牌投放创造销售增长，需要将品牌广告投放系统化、科学化进行操作；
2. 新品牌市场部品牌部从业者，当新品牌投渠道广告遇到天花板之后，需要通过打造品牌、投放品牌广告寻求增长的时候。如何进行品牌广告投放，是从企业创始人、品牌一号位、团队一线员工都需要了解的；
【课程收益】
全面了解媒体广告市场的完整体系，了解各种类型的媒体及其具体功能；
掌握如何制作一条90分的品牌广告内容；
掌握如何合理选择适合自己品牌的媒体进行投放；
掌握如何在媒体投放过程中进行过程管理；
掌握如何合理规划和管理广告预算；
掌握如何科学评估品牌广告效果；
【课程大纲】
一、广告投放基础理论与趋势
1、广告基础知识
广告的定义与分类
广告投放的目标与KPI设定
2、广告媒体概览
传统媒体与数字媒体的区别
主流数字广告平台介绍
二、广告投放的前期准备
1、品牌什么时候应该投广告？
广告投放的2种分类：常规投放&集中投放
2、广告投放前的3个准备
产品准备
策略准备
资金准备
三、媒体的分类与功能
1、分类方式
品牌广告&效果广告
线下广告&线上广告
2、常见广告媒体
品牌广告
效果广告
内容广告
四、如何制作一条90分的品牌广告
1、制定品牌策略
打什么
怎么打
2、策划广告内容
主题
文案
画面
3、设计&实现广告内容
平面
视频
动图
4、基于媒介去看广告
货架思维
媒体场景下看画面
五、广告预算如何分配
1、聚焦打法
冲击波理论
整合营销
2、铺面打法
人群倒推法
目标倒推法
3、不同媒体之间的配合
人群联系
整合联系
六、广告效果的评估与优化
1、效果评估的指标体系
介绍评估广告效果的关键指标，如点击率、转化率等
四维评估法
2、数据收集与分析工具
品牌数据
传播数据
互动数据
销售数据
3、投放效果的持续优化
单一媒体
整体媒介策略
创意与内容
品牌策略
七、广告投放的误区
1、不要迷恋创意
热店类广告VS洗脑式广告
要不要做长视频
2、有钱并不代表王者
案例：趣店预制菜，新品牌的土豪打法
案例：优信的豪赌
3、如何正确理解“品效合一”
如何理解“品效合一”
八、案例拆解
1、看一条广告的制作过程
2、看一次集中式投放的媒介组合
3、看一些bad case
品牌广告投放课程
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