课程大纲：

低成本打造品牌课程

【课程背景】
近两年因为经济下行、行业内卷加剧，越来越多的企业都在缩减品牌&营销预算，缩编品牌&营销团队。企业负责人陷入深深的矛盾之中：一方面深知建立品牌的重要性，但另一方面认为建立品牌需要花大钱、周期长、短期收益无法评估，进而或主动或被动的削减甚至放弃营销工作；放弃高举高打的烧钱式营销，转而寻求“花小钱”甚至“不花钱”做品牌的低成本营销方式；
“没钱怎么做品牌？”成为各家企业负责人关心的话题。然而低成本营销的方法，不能仅停留在“术”的层面，更需要了解其背后的底层逻辑。进而找到适合企业当下的低成本营销方法，建立自身的低成本品牌&营销体系；
本课程，站在企业经营的视角，为企业一号位、品牌&营销部门从业者建立正确的、精简的企业营销观；剖析企业实现低成本营销、打造自身低成本品牌&营销体系的底层逻辑；结合一线实战经验及案例，帮您掌握低成本环境下，11种“花小钱”甚至不花钱的品牌打造和营销推广方法；
本课程目标群体：
1、初创品牌企业品牌&营销从业者，在企业创立之初没钱没资源的情况下，如何科学建立企业从0-1的低成本营销体系，掌握当前市场环境下，企业“必做”、“可做”的11种低成本品牌&营销打法；
2、成熟品牌企业品牌&营销从业者，近两年经济下行、内卷加剧；越来越多具备一定规模的企业，开始放弃追求规模转而追求收入，企业营销开始放弃之前“花大钱”的手段，开始转而寻求低成本的营销方式；

【课程收益】
深刻理解低成本打造品牌&营销体系的重要价值，重新去审视企业自身体系
掌握低成本打造品牌&开展营销的三大底层逻辑，建立低成本营销的思维模式
建立初创品牌基础的品牌&营销思维框架
掌握市面上主流的11种低成本品牌&营销工具和技巧
基于企业自身情况，建立合适自身的低成本品牌&营销体系

【课程大纲】
PART1.实现低成本打造品牌的底层逻辑
一、对齐基础品牌&营销认知
1、品牌&营销的2种模型
4P模型
品牌&营销模型
正确理解品牌&营销的关系
2、低成本营销的价值
应对外部环境的变化（低投入、短期诉求、触媒习惯）
*的运营效率（ROI、人效）
让整体的团队和营销体系，更灵活和敏捷
聪明的花钱，保持创新性

二、正确理解没钱带来的核心问题到底是什么？
1、如果有钱，怎么做品牌？
广告
热搜
综艺
明星代言
2、有钱解决的核心问题
更多的传播资源
更好的创意内容
更精准的策略
3、没钱缺少的是什么？
缺少资源
缺少内容
缺少战略

三、实现低成本打造品牌的三大底层逻辑
1、聚焦
单点突破VS不浪费
战略聚焦（案例：长城汽车）
内容聚焦（案例：待定）
渠道聚焦（案例：待定）
2、置换
花钱的变成不花钱的
花钱的变成自己做的
3、杠杆
爆款，从预算内曝光到获得额外曝光
短视频，从私域曝光到公域曝光
分销，从自己卖到别人帮你卖

PART2.实现低成本打造品牌的11个方法
一、战略规划篇
1、明确的品牌战略
打什么？---挖掘品牌的差异化定位
怎么打？---找到适合当下的打法手段
2、建立基础的品牌体系
什么是品牌体系？
品牌的三大体系包括哪些？
3、聚焦爆品
单品思维VS爆品思维
做爆品
推爆品
4、建立自己的核心渠道
聚焦的价值
核心渠道建立4步法

二、起盘篇.没钱可以自己上手做的事情
5、建立品牌的IP矩阵
官方自媒体
品牌IP
创始人及高管IP
6、寻找1000个超级用户
超级用户理论
如何寻找1000个超级用户
7、置换大法
重新理解企业的营销资源
4种可以上手的置换打法

三、进阶篇.小预算如何撬动大传播
8、公关
重新理解公关
公关和广告的区别
小预算如何做公关的4个方法
9、借势营销
借势营销的5种类型
借势营销的4个判断依据
建立敏捷型团队为借势服务
10、事件营销
什么是事件营销？
事件营销的4个特点
策划一场事件营销的4步方法
成功事件营销的5个评判标准
11、联名营销
联名营销的4个好处
联名营销的3种类型
如何发起一场联名营销的5个关键点

低成本打造品牌课程