课程大纲：
企业营销策略课程
课程背景：
结合企业战略规划，聚焦打造现代一企业目标，以满足城乡居民消费升级和中高端食品需求为导向，深入思考营销策略如何服务战略目标达成
课程收益：
全面了解市场现状、动向与未来发展趋势，打开创新营销思维与格局，全面构建营销策略底层逻辑，掌握营销创新方法论，全面提升学员的营销管理水平
课程受众：
企业中高级管理者、营销相关岗位负责人
课程大纲：
一、 聚焦发展目标 纵览行业全局
1、2023快消品市场全局图
2、营销环境的变革与变量分析
3、消费升级VS消费降级
4、发展的困局
5、全新发展机会与未来发展趋势浅析
二、拆掉营销创新的“墙“
1、老品牌，还能创新吗
案例分析：老字号 新征途
2、营销创新的阻碍是什么
3、行业“黑马”的成长逻辑
案例分析：从流量爆品到品类霸主（行业案例）
4、寻找创新的抓手
案例分析：创新营销的狙击突围
三、 营销策略的底层逻辑
1、 从4P-4C-4R 从营销进化论看营销策略迭代
2、 全景化解析营销策略
营销策略的结构化思考
案例分析：百亿级单品安慕希的成长之路
3、 衡量营销策略成功的关键指标
4、 品牌影响力塑造
5、 产品影响力塑造
6、 市场竞争策略
SWOT分析与市场策略制定
案例分析：差异化竞争下的生存主义
价格策略与渠道策略
7、 全国市场布局的策略思考
8、 业绩增长的底层逻辑
四、营销创新方法论
1、基于消费者深入洞察的营销创新
消费者管理矩阵
消费者购买驱动力探究
消费者的四个角色
2、基于产品力强化的营销创新
产品力塑造
互动思考：商品同质化与市场内卷背景下，产品如何创新突破增长困局
3、 基于时代同频的营销创新
案例分析：“躬身入局”读懂90后 00后的消费观念
那些与时俱进的产品创新
企业营销策略课程
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