课程大纲：

全媒体运营课程

课程背景
新媒体作为主流量入口可以帮助企业、政府、机关、学校、银行等企事业单位对外树立形象、宣传推广传播甚至间接业务结果转化，而能够让新媒体效果有本质区别的一定是内容，所谓“内容为王”时代，内容决定了曝光、决定了传播效果、决定了转化，所以产出好内容就显得尤为重要；而且随着移动互联网技术的飞速发展使得传播和营销的形式越来越多样化，越来越多的信息平台和媒体涌现出来，受众的需求也在不断的提升，但是不管用户如何变化、需求如何变化、渠道如何变化，从文字到图片，从视频到直播，变得只是内容形式，*不变的就是顺应时代的爆款内容，如何产出人人爱看的好内容，达到*的传播效果，那如何才能运营好内容，还能高效创作，就将是从业人员*学习的奥义！

课程收益
全媒体内容平台分析及机制区别
爆款内容4种底层逻辑、运营逻辑
内容选题三大核心秘籍两大方法
两类主流内容格式创作流程及方法
爆款视频结构五步法、视频剪辑6要素
实用文案写作案例
10种运营实操工具演示等

课程对象：
企事业媒体宣传人员、内容策划人员、文案编辑

教学方法：
讲授法、视频教学、讨论法、案例法，团队共创、小组演练等

课程大纲
导入：新媒体发展趋势和阶段
认知篇
新媒体内容平台分类及选择
1，图文形式
头条号/公众号/小红书：
a, 算法流量逻辑
b, 平台风格
案例： 展示图片
2、视频结合：
抖音/快手/视频号/b站
a, 算法流量逻辑
b, 平台风格
案例：风格视频
3，细分平台
功能型分类：
端口分类：
讨论：适合自己平台原因
营销矩阵
跨平台分发规则：
多平台联动
案例：徕芬吹风机、猿辅导
爆款内容创作逻辑
1, 知识迁移
擅长优势: 你想、你能、你有
萃取知识：寻找相关词、普适性的底层逻辑
讨论：盘点你的优势圈
2, 峰终定律
用户体验：宜家的冰淇淋
爆款结构：虎头猪身凤尾
案例：2块钱的甜筒
3，AB组合
关联组合：同一逻辑
衍生组合：事件相交圈
硬组合：逻辑自洽/中英文组合
演练：衍生练习/养猪视频
4，置换角色
1）角色视角:不同角度下的龙舟
案例：罗生门
角色分类:你我他三方

实操篇
爆款内容运营逻辑
1，内容选题
1）选题方向
a, 常规选题6个方向
b, 目标用户画像：6个问题
2）选题流程
3）选题方法
实操工具：选题9宫格
2，内容创作
图文创作
a, 搭建素材库网站 分享5个热门文案网站
b, 3种素材检索
c, 3种文章框架
d, 5种吸睛标题
e, 3种点睛结尾
练习：短文写作练习
短视频创作
a, 5步爆款短视频脚本
b, 短视频呈现6种形式
c, 短视频拍剪6要素：
工具：剪映、爱剪辑、度咔、巨量创意使用
d, 持续创作爆款内容公式：（冷饭+热点）*流量密码
练习：脚本写作
文案写作
a, 高转化文案写作结构
b, 场景化文案写作方法
案例/练习：文案写作
3，包装设计
色彩搭配原理
a, 二十四色像环
b, 六大配色公式
文字排版布局
a, 标题字数
b, 文字大小
c, 字体选择：字体工具front
d, 文字颜色
插图配图
工具：135神器、创客贴、图怪兽、canvas
案例：小红书封面
高压线及雷区
a, 法规要求
b, 文案检查
c, 封面/内容检查
工具分享：蝉妈妈、轻抖、万词王
案例：负面案例分析
4，推广分发
营销矩阵思维
2）图文数据监测
3）视频数据监测
4）阶段性投放法
5）数据复盘思维
案例：剖析视频及后台数据
毕业呈现：各学员根据平台选择内容创作

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