课程大纲：

宣传融合培训

【培训对象】
企业媒体平台维护、品牌运营、新媒体销售等相关人员。

【培训收益】
1.能正确理解企业宣传融合传播的内涵、特征及主要载体。
2. 能正确理解企业宣传融合传播的主要形式，并理解主要新媒体平台的传播特点及传播应用，初步具备宣传融合传播思维。
3. 能正确理解并掌握企业宣传融合传播的策略及技巧。
4. 能完成企业宣传融合传播的策划及文案撰写。

第一讲 企业宣传融合传播概述
一 互联网与融合传播概述
1.什么是融合传播
2.互联网与融合传播的内涵
3.互联网与融合传播的特征
二 企业宣传融合传播的*动态；
1.企业宣传发展的4个阶段
2.企业宣传融合传播的4大经典模块
3.企业宣传融合传播的5类衍生模块
4.企业宣传融合传播常见的5个误区
三 企业宣传融合传播的创新动力
1.外部动力
媒体竞争
受众迁移
2.内生动力
使命担当
头部效益
技术革新

第二讲 企业宣传融合传播的预期收益
1 新的产品理念
1.用户至上
2.即时传播
3.注重效果
2 新的产品形态
1.新闻游戏类产品
2.混合类新闻产品
3.垂直类新闻产品
4.自设议题的新闻大片
3 新的产品特征
1.丰富的形式
立体的传播
动态的呈现
多元的主体
2.全新的需求
审美需求
体验需求
互动需求

第三讲企业宣传融合传播的创新策略
一 观念创新是前提
1.树立经营意识
2.增强产消思维
3.注重长尾效益
二 技术创新是基础
1.以 5G 通信实现无延时新闻直播
2.以 VR & AR 还原新闻现场
3.以人工智能支撑*厨房
4.以 4K 和 8K 擦亮受众眼球
三 机制创新是关键
1.融合平台机制
2.优化审核机制
3.灵活用人机制

第四讲 企业宣传融合传播的表达创新
一 企业宣传融合传播的表达技巧。
1.文案的标题
受众对标题的态度
标题的命名方法
写作爆款标题的技巧
2.文案的开头
悬念开头 故事开头 直接开头 提问开头 名言开头 利益开头
内心独白开头 权威开头 热点开头 修辞手法开头
3.文案的正文
正文内容的表现形式
正文的写作结构
4.文案的结尾
神转折结尾 金句结尾 幽默结尾 话题讨论结尾
制造场景结尾 引导行动式结尾
二 企业宣传融合传播的类型化写作
1.自媒体平台传播文案创作
微博传播文案 微信朋友圈传播文案 公众号传播文案
社群传播文案 今日头条传播文案
2.视频平台传播文案创作
短视频文案 直播文案
3.其他平台传播文案创作
电商产品文案 品牌传播文案 活动策划文案 推广软文

第五讲 企业宣传融合传播的形式创新
一 微博传播的策略
1.微博传播概述
什么是微博传播
2.微博传播的特点和模式
微博传播的特点
3.微博传播的策略
建立微博矩阵
微博内容
微博活动
4.微博的运营与推广
微博的运营规划
微博定位策略
微博的合作推广
粉丝推广 活动推广 软文策划 直播 公关服务
二 微信传播的策略
1.微信传播概论
微信的概念与功能
微信的概念
微信的功能
个人微信与微信公众号的区别
微信与其他社交平台的区别
微信的传播价值与模式
2.微信朋友圈传播特点和传播价值
朋友圈传播特点
微信朋友圈的传播价值
输出个人品牌 刺激产品销售 维护客户关系
如何在朋友圈发内容
满足用户需求
明确写作目的 故事让内容更有吸引力
建立内容素材库
3.微信公众号基础操作入门
微信公众平台的分类
微信公众平台的申请
微信公众号的传播
微信公众号的传播价值
微信传播的原则
4.微信公众号传播策略
关注用户所关注的。
吸引粉丝的资源
进行有效的沟通
三 社群传播的技巧
1.社群传播
互联网社群的形成和发展
什么是社群
社群的发展阶段
2.社群传播的特点和方式
社群传播的特点
如何构建一个社群
社群定位
社群运营
平台选择 成员结构 制定规则 种子用户
社群内容输出
优质内容是社群传播根本
保证内容输出的稳定性
形成内容输出推广矩阵
社群裂变
3.社群传播的技巧
如何让社群具备持久的生命力
社群传播的关键策略
社群传播的注意事项
四 短视频平台传播
1.短视频的发展趋势
短视频的发展现状
短视频的未来发展趋势
短视频主流平台介绍
西瓜视频 微视 快手 抖音
2.短视频传播的模式
短视频传播应与平台用户定位相契合。
向非主流媒体、自媒体平台扩散，反复刺激用户，形成整合传播效果。
保持持久而强劲的流量，使传播效果进一步得到延续和强化。
五 直播传播的技巧
1.直播传播概述
直播传播的概念及优势
直播传播分类的三大类型
直播传播的发展趋势
2.直播传播的活动策划
直播传播前期
直播传播过程
直播活动的开场技巧
直播互动的常见玩法
直播传播后期
3.直播传播效果提升策略
视觉传播
内容传播
体验传播
搭配社群传播

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