课程大纲：

数字IP打造课程

课程背景：
互联网的快速发展将内容创作带入了一个兴盛的时期，只要是拥有优质内容的个人、企业、产品或者品牌，就有可能获得千万粉丝的关注而成为爆款IP，获得丰厚的商业价值回报。
网上有段子调侃“逻辑思维”罗胖等人投资Papi酱1200万，
“我花了3年多，粉丝数量达到600万；Papi酱花了4个月，粉丝数量达到1000万。我每天绞尽脑汁、讲哲理故事；Papi酱每天网上刨几个段子掰几句。我们团队上百人，一年收入2亿多元，估值13亿；Papi酱一个人什么都没开始卖，估值3亿元。Papi你让罗叔怎么活？”
人物IP的商机巨大！
2021年淘宝直播女王薇娅荣登福布斯中国商界潜力女性榜第五名，2020年全年带货超过200亿。李佳琦、李子柒、雪梨、罗永浩，企业家格力董*、携程梁先生，各路娱乐明星大咖陈赫、香港*刘德华等纷纷入场，你追我赶、百家争鸣。
网红经济、内容营销、IP营销、短视频、全民直播等新概念层出不穷，各行各业都可以进行IP连接。谁抢占了赛道的先发优势，谁就有可能活得更久、更好。
《增长黑客》：“企业如果不在增长，就是在衰亡！”
没有成功的企业，只有时代的企业，经营就得与时俱进。

课程收益：
1、通过数据分析、案例解读全面了解网红经济的全貌
2、深度了解网红IP产业上中下游各环节的运作方式
3、学习当前*网红大牛的IP打造经验和运营方法
4、结合公司品牌和产品，探索适合企业发展的IP赛道
5、合理匹配公司内外部资源，实现企业IP的高效变现

课程对象：高管、营销部门、企宣部、品牌部、创业者等

课程大纲
第一讲：IP的时代背景与网红经济
一、企业IP打造的底层逻辑与方法论
1、网红经济火热背后的三个基础条件
2、新媒体时代信息传播的底层逻辑
3、Z时代主体消费全体的网络特征
4、95后的四个主要的消费习惯与偏好
二、移动互联网信息管道的三次迭代
三、网红4、0宣告IP时代到来
四、网红掘金的四大核心能力
1、数据分析的5个核心指标
2、精准的用户分析与互动
3、网红经济的产业链分工

第二讲：短平快的超级IP开发路径
一、超级IP打造的基本套路
1、马斯洛需求理论的网红分类
2、超级网红IP的七个特点
二、人物IP的商业模式运作
1、MCN机构的上下游合作模式
2、MCN机构的四种主要的商业变现
3、MCN机构的IP孵化运作模式
案例：抖音直播带货一哥的成长故事
4、企业IP的人设打造的四个要素
案例：超级网红李子柒IP如何养成？
三、企业和品牌IP的设计与构建
企业IP设计的三个核心要素
案例：小米公司的IP集体孵化路径
案例：举栗子之未来畅想的虚拟IP

第三讲：内容营销与全网运营和推广
一、网红IP打造的心法
1、微信创始人张小龙的产品理念
2、内容即产品，产品即内容
二、全域网红与平台差异化运营
讨论：全域网红全盘运营如何分工
1、直播顶流如何借势蹭流量
2、颜值即正义的形象塑造
3、内容营销之经典语录分析
4、200万铁粉的私域运营方法
实战演练：个人的IP运营计划

第四讲：超级IP商业变现与未来畅想
1、IP行业扩大化的四个推断
2、IP行业颠覆认知的五个猜想
3、课程重点内容回顾与学习总结

数字IP打造课程