课程大纲：

企业数字化营销培训

课程背景：
2024年3月11日，政府工作报告中将“新质生产力”列为十大工作任务之首，并且首次将人工智能+写入政府工作报告。AI+就是AI+各个行业，与工业、商业、金融等行业深度融合，利用人工智能以及互联网平台与传统行业、新兴行业相结合，创造新的发展生态。
**咨询公司麦肯锡发布的《人工智能经济潜力》发展报告指出AI取代人类工作的时间将大幅提前十年，到2030年，全球50%的职业将被逐步取代。AI每年为全球带来2、6~4、4万亿美元增长，生产力提高0、1~0、6%，相当于每年贡献一个英国的GDP。全局上看AI对各行各业的发展有利，但是对个人不利，而高薪、高学历的脑力劳动者受到的冲击*。生成式AI带来的价值增长，主要（约75%）集中在四个领域：客户运营、营销和销售、软件工程和研发，这也意味着四项业务受生成式AI影响*。生成式人AI及其他科技的发展或将使当前工作的60%到70%实现自动化。其中，银行业、高科技行业和生命科学等行业所受的影响*。
企业数字化改革的核心是改变传统的经营理念，人类文明的进步和科技的发展都是思想先行。
华为的任正非先生，早在2004年之前就预言*科技必有一战。于是提前布局了海思，才有了*贸易大战之后的备胎转正，一举扭转乾坤化险为夷。
只有能够预见未来的人，才有可能引领未来。

课程收益：
● 疫情和战争带给实体经济和传统企业反省的机会
● 通过数据分析，了解当下实体经济的生存与发展状态
● 清晰实现数字化转型的战略重点、关键环节和具体战术
● 理论结合实际，量身打造适合企业自身优势和发展方向的系统解决方案

课程对象：企业种高层管理者、营销人员、创业者等

课程大纲
第一讲：经济新常态与企业创新变革
一、立足两个一百年交汇点如何开新局
1、 十四五规划与数字中国战略
2、 ChatGPT发布宣告AI时代到来
3、 AI将会深刻影响人类哪些工作？
4、 消费端数字化拉动企业数智化改革
4、 企业数字化转型的五大挑战与真相
二、AI和数字化转型的中国范式
1、 *科技顶峰对决的机遇
2、 AI+行业应用的突破口在哪？
3、 AI三大核心之算力等于国力：算力、算法、数据
4、 阿里智库的企业数字化模型
5、 华为的三步走战略与战术
6、 美的集团的数字化转型之路
三、产品如何实现数字化创新
1、 IT产品开发设计的启示
2、 网红爆款的产品创新与文案创作
3、 以终为始的B点思维
4、 生产型企业智能制造的方案建议
5、 互联网改变了生活方式附案例
6、 数字化营销的八大趋势

第二讲：营销创新构建企业数字化生态
一、数字化时代的消费特征
1、 传统企业数字化营销变革的意义
2、 数字化时代企业面临的挑战
3、 C端与B端组合构建企业数据资产
二、数字化时代营销变革的路径
1、 以客户需求为核心重塑营销体系
2、 线上线下结合重构一体化渠道
3、 借助互联网思维优化营销体验
4、 精准营销与柔性生产构建C2B模式
5、 AI+产业构建数字化营销生态
三、数字化营销IT-AT
1、 IT系统构建企业立体化营销平台
2、 构建营销中台支持营销体系持续升级
3、 实现营销线上化、数字化到数智化

第三讲：数字化营销整体攻略与玩法
一、独创的创新营销公式揭秘
1、 世界管理学大师的管理理论
2、 数字化营销的三大功能四个阶段
3、 1+N=1的创新营销公式*揭秘
4、 IP营销的本质与标签的意义
5、 数字化营销五大阵地与突围方向
二、打造私域流量池构建营销闭环
1、 私域和公域的关系与营销闭环
2、 打造私域的理由与流量变迁
3、 企业账号矩阵构建的三三法则：口碑、垂直、声量
案例：国内*企业的矩阵布局策略
4、 新媒体矩阵的两种布局方式
5、 视频营销时代的企业三大挑战
6、 内容生产的五个步骤
三、企业视频营销方法与事件营销
1、 短视频如何植入品牌
2、 搭建数字人营销矩阵的优势
3、 企业家和顶流都用数字人分身
案例：公司服务的知名大V账号分析
4、 企业如何借力AI进行营销推广？
5、 事件营销之流量如何引爆？
6、 小结数字化营销的五大走势
课程重点内容回顾与总结

企业数字化营销培训