课程大纲：

新媒体新趋势培训

课程背景
当前环境下企业普遍增长乏力，人人都在喊“降本增效”，自媒体成了主要甚至*的营销抓手。做好自媒体，早已不止是自媒体运营团队的事情，还关乎市场营销/品牌/公关/销售/产品/运营等团队和企业的整体经营。
然而，即便99.5%的企业都开设了自媒体，95%的企业自媒体还停留在“自说自话”的阶段内容没传出去，流量没留下来，短视频做不火，直播缺销量，私域缺复购……那些通过自媒体实现 “品效销云”一体增长的企业，做对了什么？当前企业应该怎样升级自媒体能力？
本课程将从新媒体平台运作逻辑、视频号/小红书/抖音等当前热门平台的*策略与玩法说起，结合讲师在腾讯和媒体17年的实战经验，包括曾0市场预算拉动新用户增长100万、0-1打造千万级VV短视频和亿元级GMV直播间等实战案例，以及多个火爆全网的企业自媒体整合营销案例，深入拆解当前环境下企业应该怎么通过升级自媒体打造营销新势力，实现“品效销云”一体增长。

课程收益
了解视频号、微信全域、小红书等当红新媒体平台的玩法与新机会；
了解多种自媒体升级玩法，和从自媒体到赢得媒体的整合营销打法；
掌握内容引流的“守正出奇”模型、流量转化的“品效销云”提效模型；
具体研讨并产出各自的自媒体整合营销升级表。

课程对象：
市场营销/品牌公关/媒体/内容行业人员；企业中高层管理人员；

教学方法：
讲授法/实战案例/参考案例/小组研讨/Q&A等

课程大纲
新媒体平台运作逻辑与新趋势：
当前市场环境与降本增效的打法；
自媒体时代的平台运作逻辑：从内容生产/处理/推荐，到用户体验/商业化/内容生态；
不同平台的算法解析；
正在发生的“新媒体新趋势”和对企业营销的影响。
主要新媒体平台玩法与新机会：
抽签分组+互动：当前新媒体格局与必要关注平台；
详解视频号的玩法概要与新趋势新机会；
详解从视频号到公众号新机会、搜一搜、小程序等微信全域营销、腾讯系整合营销的玩法；
详解小红书的玩法概要与新趋势新机会；
其它新媒体新机会：抖音、快手、B站、微博等。
如何优化自媒体账号体系？
互动：常见的企业自媒体价值定位与存在问题；
4.0时代的企业自媒体CBR价值模型；
自媒体的搭建与升级指南：常见的三种架构方式与适配分析；
企业自媒体的用户讨好+内容讨喜+运营讨巧策略；
详解如何打造账号人设；
参考案例：蜜雪冰城矩阵号雪王舞爆火与直播翻车；
实战案例：腾讯号老干妈事件公关与长鹅IP营销；
小组研讨：当前企业自媒体的账号体系如何优化？
自媒体内容怎么破圈引流？
互动：常见的自媒体引流方式与存在问题；
常见的引流方式利弊分析与“内容为王”；
详解好选题从哪儿来；
参考案例：鸿星尔克爆火直播VS别克卖指甲剪；
详解如何运营成平台热点；
参考案例：小米公司视频号第一条10W+怎么来的；
详解如何破圈成全网热点；
参考案例：喜茶VS瑞幸品牌联名里的“破圈”要诀；
实战案例：《给孩子们的大师讲堂》的难点与爆点。
内容破圈的“守正出奇”模型；
小组研讨：当前企业自媒体内容引流的提升方法；
自媒体流量怎么转化销量？
互动：常见的自媒体考核方式与存在问题；
企业自媒体的运营与考核指南：ROI模型设定与适配分析；
详解私域体系账号粉丝如何转化：
参考案例：资深堂150周年微信全域营销；
详解公域体系账号粉丝如何转化：
参考案例：完美日记的小红书种草到拔草；
详解直播电商项目如何放大销量：
实战案例：从12万到8000万GMV的超级品牌日直播电商；
流量转化的“品效销云”提效模型；
小组研讨：当前企业自媒体流量变现的提升方法；
从自媒体到赢得媒体的整合营销：
互动：常见的企业营销抓手及与自媒体的关系；
从自媒体到赢得媒体的整合营销执行要点；
详解营销定位的经典模型和当前社会大视角；
参考案例：爆款剧背后的关键词+2024网络生活趋势热词；
详解如何有效组合付费媒体和赢得免费媒体；
实战案例：零成本拉100万新用户的自媒体整合营销；
团队建设与管理：打造“六边形战士”尖刀连；
实战案例：5人40天办的10万人次全球大会；
小组研讨：产出各自的自媒体整合营销升级表。
课程总结：自媒体升级与整合营销要点全图；自媒体运营与营销心法；
课程彩蛋：AI+自媒体运营与营销工具包；全媒体整合营销全图。

新媒体新趋势培训