课程大纲：

企业抖音搜索培训

【课程背景】
短视频拍的很好，但是为什么没有流量？
同样的文案脚本，为什么别人拍了有流量，但是我拍就没有流量？
在抖音上面如何获取精准的客资？有什么窍门？
如何提升自身账号触达目标客群的概率，减少竞争对手触达的概率？
如何在抖音上面筛选有精准需求的客源，然后进行针对性的内容触达？
在抖音上花了人力物力财力，但是产出和收效甚微，完全不知道如何继续运营下去？
提升短视频质量需要较大的投入，有没有低成本但是可以变现的操作方法？
2025年抖音营销有哪些新趋势，如何发力让抖音成为企业新的增长极？

【课程收益】
深入了解如何在抖音平台有效开展搜索营销及内容布局，提升企业营销效果。
理解抖音平台搜索功能的底层逻辑和流量规则。
掌握在抖音平台上进行关键词选择布局及内容投放的技巧。
能够根据企业目标客群的特点制定针对性的搜索营销策略。
学会运用平台数据分析工具评估和优化营销效果。

【课程对象】
企业品牌总监、市场营销总监、新媒体负责人、新媒体运营人员等。

【课程大纲】
一、什么是抖音搜索营销？
1、抖音搜索营销的基本认知
抖音发展现状与搜索营销的趋势
各平台搜索功能及特点对比（微信、抖音、小红书等）
抖音搜索营销在企业营销体系中的战略定位及意义
2、抖音搜索功能介绍
不同平台用户搜索行为分析
如何解读用户搜索意图
基于用户意图的营销机会挖掘
抖音搜索的推荐算法及流量机制
实操：企业在抖音平台的搜索排名情况

二、企业抖音内容营销规划及关键词开发
1、关键词在抖音营销中的意义和价值
什么是关键词？
关键词的类型有哪些？
关键词背后的算法原理
不同平台关键词类别分析（微信生态中的关键词、抖音视频标签关键词、小红书笔记关键词等）
热门关键词与长尾关键词的使用场景
练习：识别不同类型的关键词属性及用户需求洞察
2、关键词布局策略
关键词的布局位置
关键词的布局方法
①自然融入法
②密度调节伐
研讨：排查当前账号及内容的关键词布局问题
3、企业如何开发能够精准引流客源的关键词
竞品分析法
大数据法
团队创作法
练习：输出企业定制的关键词词群
4、如何根据关键词进行短视频内容创作方向规划？
短视频选题方法
短视频脚本创作技巧（如何埋关键词）
短视频呈现形式
短视频发布技巧（如何埋关键词）
练习：根据关键词进行短视频内容选题，输出企业定制的爆款或热门选题

三、账号及内容搜索排名优化
1、布局优化
关键词布局的五大位置
关键词布局的方法
2、内容优化
优化内容结构
关键词自然融入
内容可读性与用户体验
3、互动提升
短视频质量评价的5大指标
提升短视频互动的技巧
4-投流推广
投流工具介绍：微信朋友圈、抖音的DOU+、小红书的薯条
投流策略：选择要投流的关键词及内容
投流策略：选择投流时间、地域、人群等

四、数据分析与效果评估
1、内容数据分析
短视频相关数据
账号新访客数据
留资及咨询数据
内容搜索排名数据
销售转化数据
2、效果评估及迭代优化
营销目标及整体效果评估
关键词动态变化及调整方向
内容评估及迭代方向

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