课程大纲：

新营销管理的培训

【课程背景】
现代随着数字化环境发展,新媒体营销方面已经显示出其巨大威力。新媒体环境下传播主题无限增多、传播内容的海量化导致消费者注意力高度分散,新媒体时代为企业营销提供新思路的同时,如何有效、精准地起到推广作用,是企业营销中不可避免的问题。利用新型营销方式,从传统营销思维转变为新媒体思维,为企业的新媒体营销开辟新的思路。

【课程收益】
了解数字化环境,营销新模式,新特点;
掌握新营销打法的多个构成要素;
能够根据新营销打法进行相关的案例分析并结合企业实际举一反三;
掌握数字化环境,新营销打法的前提条件、策划类型、空间要素与量度确定等基本层面,提升策划人员的素质;
对企业管理人员的市场调查策划能力、市场机会分析能力以及市场定位策划能力等新媒体营销能力进行系统训练;

【课程对象】
企业营销经理、创业者、企业领导者、一般营销人员

【课程方式】
讲师讲授+案例分析+互动问答+情景模拟+实操演练

【课程大纲】
第一单元 数字化环境,企业新型营销模式升级
一、基于数字化环境,企业新型营销思维转变
1. 塑造企业品牌影响力,营销新型阵地:新媒体发展现状及趋势
2. “认知争夺战”,当前商业竞争需要通过新媒体塑造品牌的价值
3. 从0-1构建,企业需要建立新的社交媒体营销的运营模式
二、数字化环境,新型营销建设思路
1. 企业基于数字化环境,数字化时代营销将围绕客户展开
2. 企业数字化背景下,基于新媒体营销的模式

第二单元 客户洞察,企业营销转型策略
一、 数字化营销转型,如何洞察客户需求、行为与心理
1 什么是客户需求
2 如何洞察客户需求
3、如何洞察客户行为背后的心理
4、客户购买旅程的经典模型
5、如何洞察客户的需求(B端/C端)

第三单元 数字化环境,企业营销实战策略策略
一、基于营销新的场景建设
1. 基于移动互联网企业营销新模式:场景营销建设
2. 场景营销构建的工具:视频、内容
二、如何通过新媒体营销阵地,企业营销整体建设
1. 新媒体营销阵地解读
2. 企业新媒体营销矩阵搭建
三、企业新媒体营销实战策略
1、故事营销
1) 如何写好你企业的品牌故事故
2) 实现案例训练
2、事件营销
1) 事件营销实战案例解读
2) 企业如何策划好的事件营销
三、内容营销
1. 重视内容营销,发展成为企业营销致胜的关键能力
2. 如何进行企业内容规划:如何确定价值观、好的内容如何表达、好内容的结构
3. 如何通过内容规划获取流量

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