课程大纲：

新媒体运营与活动策划

【课程收益】
（1）掌握新媒体（电子内刊、网站、公众号）运维方法
（2）掌握新媒体矩阵构建与新媒体内容（软文）运营技巧
（3）掌握新媒体相关工具的应用，并现场进行指导和演练
（4）掌握所列几个官方新媒体公众号内容运营的特点与规律
（5）大型活动组织与报道、策划方案撰写、多媒体宣传制作技巧
【课程形式】
分组学习：一般按照每组6-8人编排，便于课程中交流互动和小组PK
理论讲解：课程期间1/4是理论讲解，更多是实战管用落地的方法论
案例分析：他山之石可以攻玉，同行业案例或非同行实践让脑洞大开
提问互动：大量随机提问和幽默互动，确保学员精神集中并且不疲惫
角色扮演：现场安排任务，各小组围绕任务目标策划并安排上台汇报
巩固落地：刘老师现场点评各组汇报并总结知识点，指导形成落地方案
【课程大纲】
第一讲：部分官方新媒体分析
（1）人民日报公众号内容分析
（2）新华社公众号内容运营分析
（3）中国政府网公众号内容分析
（4）中国青年报公众号内容分析
（5）共青团*公众号内容分析

第二讲：新媒体/公众号内容运营
（1）新媒体内容运营六句真经
（2）软文内容选题立意三原则
（3）软文编辑组织编排三原则
（4）软文标题设计优化三原则
（5）软文编辑现场操作与演练

第三讲：新媒体传播矩阵构建
（1）微博、博客、QQ群构建
（2）微信公众号的运营与传播
（3）百家号等自媒体资讯平台
（4）门户网站的运营与软文传播
（5）来福直播等新媒体直播平台

第四讲：新媒体制作相关工具应用
（1）秀米等微信排版编辑器
（2）花瓣网等图片素材与剪辑
（3）易企秀等H5工具现场演练
（4）问卷星、表单大师等的应用
（5）天天向商等海报传播工具应用

第五讲：新媒体活动营销策划的要点
（1）要点一：策划活动总体方案
（2）要点二：掌握活动整体预算
（3）要点三：制订活动工作安排表
（4）要点四：确定活动具体流程
（5）要点五：获得活动举办评价
（6）要点六：备用活动紧急方案

第六讲：新媒体活动营销策划的原则
（1）原则一：可进行操作
（2）原则二：体现创新性
（3）原则三：积极参与性
（4）原则四：“草船借箭”
（5）原则五：吻合主题性
（6）原则六：精准针对性
（7）原则七：把握宣传性

第七讲：新媒体活动营销策划操作
（1）找话题：要有一个吸引人的话题
（2）抓热点：紧扣当前上级要求的话题
（3）善娱乐：价值性、娱乐性、趣味性
（4）做海报：设计一款具有冲击力的海报
（5）新媒体活动策划现场举例、操作与演练

第八讲：新媒体营销策划案例总结
（1）明确活动目的与意义
（2）受众群体精准定位
（3）设计提升用户参与性
（4）通过诱人福利吸引参加
（5）阶段性小结不断过程优化
（6）制造悬念挖掘参与者好奇心
（7）最终开奖环节务必隆重

新媒体运营与活动策划