课程大纲：

汽车电商策划与运营

【课程收益】
1、掌握汽车电商营销的基本思路与流程；
2、掌握汽车电商营销制胜的关键要素；
3、掌握汽车电商营销广告创意策划的基本方法；
4、掌握汽车电商营销活动组织策划的基本方法；
5、掌握汽车营销O2O模式的基本方法
6、掌握汽车营销微商模式的基本方法

【课程大纲】（内训可根据企业要求进一步调整定制）
第一讲：汽车电商营销的基本思路与流程
引导案例：奔驰的营销案例分析
1、营销定位尽可能符合战略需求
2、精准的市场细分让产品成为爆款
3、产品创意与品类管理是营销基点
4、营销概念赋予产品自传播的功能
5、电商渠道的规范管理提升客户体验
6、在线客服沟通拉近与用户的距离
7、良好的售后服务体系有利于口碑传播

第二讲：汽车电商营销制胜的关键要素
引导案例：丰田的营销案例分析
1、用户至上，利用互联网制造参与感
2、体验为王，构建良好的消费体验
3、单品*，聚焦容易形成冲击力
4、快速迭代，满足消费者变化的需求
5、社群营销，利用网络社群制造口碑
6、娱乐营销，所有的营销都是快乐作秀

第三讲：汽车电商营销广告创意策划
引导案例：奥迪的营销案例分析
1、创意源策划选题
2、营销4P各元素策划应用
3、事件营销与人物营销策划
4、情感营销与价值观营销策划
5、借势营销与整合营销策划
6、H5等新型创意策划技术概览

第四讲：汽车电商营销活动组织策划
引导案例：别克的营销案例分析
1、明确营销的目的及目标人群
2、选择符合目标人群的营销平台
3、做好详细的营销时间和财力规划
4、创意型文案写作或活动策划
5、营销运营中的问题处理与纠偏
6、营销活动评估与改善建议

第五讲：汽车营销O2O模式分析
引导案例：宝马的营销案例分析
1、线下活动——让社区沸腾起来
2、节假促销——瞄准用户的痛点
3、线上社交——挖掘产品之外的需求
4、线上分享——让用户们动起来
5、用户体验——线下营销的服务体验构建
6、口碑传播——线上口碑传播带来聚变

第六讲：汽车营销微商模式分析
引导案例：本田的营销案例分析
1、营销推广重心放在移动端
2、微信公众号推广方法与技巧
3、微信软文写作的方法与技巧
4、微信推广活动创意策划技巧
5、微信广告植入营销操作技巧
6、其他移动新媒体营销方法概览

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