课程大纲：
高势能品牌建设与营销培训
课程背景：
新思维品牌的重塑营销：你正在为你的产品销量上不去而犯愁吗?你正在为找不到问题所在而苦恼?这个世界上根本没有难买的东西。为什么这么说?要知道鞋很普通，但讲一双鞋卖成“耐克”就不普通;批发市场很普通，但将批发市场搞成“沃尔玛”就不普通;水没有什么神奇的，但将这杯水卖成“可口可乐”就很神奇;网站多如牛毛，但将网站弄成“阿里巴巴”就成了凤毛麟角。这些成功背后一定有一种思维，一种被少数人掌握的思维--品牌的两极法则：高度和角度。做餐饮连锁的也是一样，为什么被称为垃圾食品的麦当劳、肯德基卖的那么红火?是因为其具有巨大的品牌价值。靠产品价格去卖，价格往往卖不高，而通过品牌价值去卖，价格却能卖得很好，这就是品牌塑造的重要性。本们课程将通过从本质上的品牌的重新塑造，让你的产品脱胎换骨，从在让你的销售变得更容易，这就是品牌营销的魅力。--解决品牌定位问题
互联网思维下的品牌推广策略：有一句话叫做：这世上*不变的只有变。随着移动互联网时代的到来，不少企业的经营思维开始转变，我们也可以看到BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）正以迅雷不及掩耳之势进行着跨界经营，他们利用互联网平台思维触及了通讯业、零售业、地产业、金融业、传媒业、餐饮业，甚至是打的这样一个小小的生活习惯。这说明互联网时代它有它的营销思维，如果在这样一个时代下你的企业还不愿意学习，那么你有可能成为下一个诺基亚、下一个柯达。同时，我们说互联网思维下的营销是什么?他和传统的广告区别在于可以实现“零成本的营销”和“精准化的营销”，通过互联网思维，不但可以节省企业运营成本，也可以让我们的营销变得更加的精准化和扩散化。--解决品牌推广问题
课程时间：1-2天，6小时/天
课程对象：企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员
课程收益：
通过理论与实践案例相结合的方式，帮助学员掌握核心互联网思维及传统企业转型关键运作要点，通过互联网手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的企业的核心竞争能力。
.掌握互联网产品的三大定位
.学会系统地进行品牌包装策划推广
.学习品牌建设的基本操作方法
教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例，将对你的思维带来新的冲击和启发，讲师语言生动幽默，多次达到“全场无尿点”的效果。
课程大纲
第一讲：品牌的基本理念
一、什么是品牌
例：如何挑选方便面
二、品牌的三个特点
1. 品牌就是让消费者的选择变得简单
2. 品牌是消费者脑海中一瞬间的联想
3. 品牌最高境界是无理由的精神信仰
第二讲：定位锚--告诉消费者你的卖点是什么
一、什么是定位
1. 定位就是同类产品要卖出不同来
例：可口与百事
2. 定位让人记得住的一定是单一特色
例：海尔与格力
例：三星与苹果
3. 定位就是告诉消费者我的品牌即品类
例：万达广场、苹果手机、肯德基、百度、席梦思床垫
二、如何做好互联网品牌定位
1. 功能
2. 情感
例：T恤衫如何增值
例：路虎、宝马、奔驰如何定位
例：ROSEONLY
例：褚橙
例：印象舌尖的自行车销售方案
3. 附属
例：微信的奥秘
例：水手码头的定位
例：大花小花小小花
例：光大银行的冬奥会邮票销售方案
第三讲：视觉锤--展示你产品让人印象深刻的个性化要素
一、视觉锤的意义
1. 占领消费者的心智资源
2. 加深消费者对品牌印象
3. 增加品牌的外延触角
二、构建视觉锤的六大要素
1. 形状
2. 颜色
3. 符号
4. 包装
5. 形象
6. 故事
第四讲：语言钉--讲出一句让人心动的广告语
一、语言钉的三大条件
1. 和调性--符合产品特性
2. 接地气--让屌丝也能听得懂
3. 耍花腔--有语言上的小花招
二、语言钉的六种类型
1. 直接型
例：喜之郎、中国人寿、哈根达斯、万达广场、欧莱雅、脑白金
2. 态度型
例：特仑苏、红牛、百事可乐、耐克、阿迪达斯、李宁
3. 功能型
例：王老吉、真功夫、娃哈哈、京东、汰渍、汇源肾宝
4. 体验型
例：老坛、雪碧、宝马、德芙、农夫山泉、雀巢咖啡
5. 未来型
例：联想、联通、凌志、福特
6. 情怀型
例：人头马、褚橙、英菲尼迪、苹果、小米、锤子
第五讲：场景布--通过场景做好品牌营销
一、前提：挖掘消费者内心真实的想法
1. 需要（need）
2. 想要（want）
例：交运校车策划案
二、方法：三维场景营销法
1. 共感（画面情境）
2. 共振（情感情绪）
3. 共鸣（观点话语）
例：世博林橄榄油
例：爆米花
例：岭南香米
第六讲：信任状--设计一款高逼格的海报
一、设计海报的注意点
1. 准--海报要围绕产品的诉求
2. 专--一个海报表现一个主题
3. 简--海报语言重点要突出
4. 新--海报设计要有创意
二、商业海报的类型
1. 产品型海报
2. 活动型海报
例：黄太吉的海报
3. 招聘型海报
例：黄太吉、渤海银行招聘海报
4. 情怀型海报
例：红米手机、坚果手机、锤子手机、水手码头、圣米诺硅藻泥、加多宝
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